# 扎根传统 美学才有根基
抓住突破 品牌才留印象
寻求平衡 项目才能立定
修武县，隶属河南省焦作市。位于河南省西北部，太行山南麓。 周武王伐纣，就地驻扎修兵练武，易名修武，更是历史上著名的“竹林七贤”隐居地。 如今修武以“美学经济”为发展，多次入选中国最美县域，同时也在打造着「中国汉服之都」这一新的美学形象。2021年举办了面向全国且规模最大的一次汉服博览会——「汉服之都·第一届汉服博览会」。
Homer & Dreamer Design Studio 有幸为这次博览会进行了主视觉的设计。 如何为这样一个 「美学经济」 为重要发展方向的城市，打造扎根传统，又面向Z世代的汉服节，便成为了我们的一项挑战。
1 · 项目背景
修武县深耕美学经济，用力之深已经有所耳闻。云台山早已是中外驰名的老牌旅游胜地、近两年无论是秦厂党建中心还是大南坡都已经“出圈”成功，成为热门的“网红”打卡地。
1雲台山 2大南坡方所书店 3秦厂党建中心 *照片来自网络
*图形化的设计细节
同时修武县近两年发力汉服产业，对汉服品牌、汉服活动、汉服旅游的扶持力度都非常大。修武县在河南省各城市、甚至北京火车站、北京君太百货、朝阳大悦城等地持续的做宣传推广，可见当地打造「汉服之都」这一决心。
左·北京商场汉服节宣传 右侧·北京西站海报宣传 *照片来自网络
对于设计团队，当地政府的“目标”如此明确是一件幸运的事情，大家目标一致，输出的方向也是一致的。
博览会策划之初，未有主题名称，暂定为：河南修武·第一届汉服博览会。这个的名字对于参展方和参观者都不太好辨认，线上传播效果也会减弱
我们建议设立一个的主题名称，能把这两个并行的长名称囊括进去，以便达到更好的品牌记忆和传播效果。
图1· 起初查考资料所提供的四个名称（ 部分名称提取于《诗经·郑风·子衿》 曹操-《短歌行》 阮籍-《咏怀八十二首·其一》）
图2· 从开始的调研和名称设立，我们便追求一个三角的平衡关系：在「政府诉求」、「传统传承」和「时下风格」上，寻求一个平衡点。
图3· 三个平衡点有各自的根基和目的性，抓紧这些重点，在设计实践中将会突破与稳健并行。
根据项目目的，我们确定了第一个名字「汉服之都」。
虽然其他名字更加有传统和人文气息，但是「汉服之都」在传播效果上是最直接明了的。
我们可以联想到很多曾经的案例，在某一角度过于极端都会让整个项目无法成立。如果我们忽视时下风格，一味的迎合甲方诉求或传统，那根本不会吸引观众，更别提留下好感；如果我们只顾追求时下时髦的设计风格，那对于一个美学发展中的县域也是不现实的。
2 · 汉服研究 找到「汉服之都」的超级符号
策划之初我们很快达成一个共识，围绕着「汉服之都」这一名称，我们需要一个“超级符号”作为载体，承载要表达的内容。
这个符号便是一件“汉服”的剪影。
更准确的说，是一件魏晋时期的汉服剪影。（在这里我们尤其感谢杨娜老师在造型考古研究上给予我们的技术支持）。
起初设计团队在思考汉服时，先往源头去寻找，找到了汉代的襦群；也往当下找，找到了影视作品中比较常见的明朝服饰。但在汉服党里，“魏晋”造型的服饰一直有着重要的一席之地。魏晋时期的服饰有灵气洒脱，修武又是魏晋时期重要的文化地点，所以选择魏晋造型的汉服尤为合适。
图1· 上·1明朝飞鱼袍 2 汉式襦裙 下·魏晋襦群
图2· 我们在设计上用3D建模渲染出刺绣、布料等真实的材质，让设计无论从平面物料还是流媒体展示上都显示更有层次和质感。无论对汉服党还是普通游客，都极大的丰富了视觉体验。
上·刺绣质感的收集与探索(图片来自网络) 下·3D模拟刺绣质感的实验
1 · 主视觉
形象提炼 质感升华
在确立好超级符号后，我们将主视觉进行了提炼，分为4大类：美学建筑、山川植物、云雾气候、抽象纹样
*图形化的设计细节
*对比布料的纹样设计质感变化(左为矢量图，右为3D渲染的不料质感)
而后我们将所有元素全部3D建模渲染，丰富光源材质等质感，最终确立了基础主视觉。
*3D渲染刺绣质感的主视觉图
左· 主视觉的矢量图 右· 3D刺绣质感细节
2 · VI
给品牌一个「响亮」的名号
本次博览会LOGO，我们以「默陌狂飞侠客体」为基础进行设计。
该字体洒脱灵动，符合“魏晋风骨”腔调。
在颜色上，基于政府主导的项目特色，我们采用稳重且偏明亮的颜色为主色系。同时选择清雅的颜色为辅助颜色。
左·VI配色系统 右·配色系统的应用
*不同配色布料的质感设计
3 · 版式
多方协作的易用性设计
大型活动涉及到多方协作，不可避免的设计输出并不仅出自单一设计团队。
所以在版式制定之初，我们就采取最大灵活的组合方式。我们提供了多种裁切拼接的方案，方便实际使用时不同比例、尺寸的物料使用。
*灵活易用的裁切方案
1· 线下物料
*邀请函为一个展开的汉服，用烫金起凸工艺将原图金线作造型，将汉服造型裁切下，邀请函亦可装框做装饰使用。
*上：折页一页面为大幅海报，将300家展商位置囊括，另一面为10个信息版面。 下：招展首次主要面向参展商家，内含博览会特点及服务内容。
*海报、门票、名片等物料
*博览会办公用品、徽章、T恤、布包等周边物料
2 · 空间应用
在主视觉方案确定后，我们团队将主视觉内容制作了详尽的素材库。
其中包含多种质感的布料、全部的图案绣片素材、多种LOGO组合和配色方案。
作为设计团队非常幸运的看到主办方和承办方有很大的魄力举全城之力打造一场博览会，将一个旧工业园区重新打造成了汉服的博览馆、物料应用详尽全面。也感激空间搭建团队和平面配合度很高，将主视觉应用的出色完整。
左图· 活动现场照片
右图· 舞台照片
照片来源：公众号 修武汉服博览会 汉服演义
3 · 线上物料
本次团队同样承担了部分媒体运营的设计。输出大量焦点长图、海报、邀请函等。
还同步制作了精美的网站及手机端的H5页面。
*PC端及手机端网页设计预览
4 · 数字艺术
我们还为博览会制作了一个30s的数字短片。
该短片是主视觉的一个升级版本，用数字艺术的方式，描述了主视觉的思路，将修武的人文自然风光穿插于其中。
从项目名称到超级符号。从平面设计到展场空间配合。从线上运营到线下物料。最后的视频更将项目的完整度和完成度进一步提高。
*上图为视频内容的故事板
数字艺术正片，欢迎点击观看
感谢客户的信任及团队的积极配合，让我们有机会参与到这样一个令人敬佩的项目中。
主办方：修武县尚美文化旅游投资有限公司
承办方：北京以太经纬文化艺术传播有限公司
项目策划与执行 ：AMPL
视觉策划：Homer & Dreamer Design Studio
美术指导：Homer & Dreamer Design Studio
合作伙伴：果冻映画
Homer & Dreamer Design Studio
⼯作室由徐鸿淼(Homer)和谭梦(Dreamer)夫妇创立，我们于2013年在中央美术学院毕业，组建家庭并成⽴⼯作室，承接设计项目同时也通过对⽣活的观察与感悟进⾏个⼈项⽬的创作。
项⽬涉及品牌设计与策划，数字艺术及服务地方设计创生、艺术创生等领域。
