PETROLIKE / DISEÑO DE GASOLINERAS O ESTACIONES DE SERVICIO.
SERVICIOS PROPORCIONADOS:
Diseño arquitectónico de estación de servicio en 3 niveles, básico, medio y bandera
Diseño de gasolinera en 3 sistemas: SISTEMA CUBIERTA, SISTEMA ISLA, SISTEMA TOTEM, SISTEMA (PAQUETE) IDENTIDAD.
Recomposición de su arquitectura de marca: orden y estandarización a su sistema de identidad corporativa.
Guía general de personalidad de marca: tipografías, pantones, variaciones permitidas del uso del logotipo.
Slogan: “Be Powered” éste fue registrado por la marca y al mismo tiempo le permitirá en un futuro de mediano plazo contemplar un estilo de comunicación poderoso y contundente para el correcto posicionamiento de marca, de la mano de una correcta estrategia de promoción y mercadotecnia.
Branding.
CLIENTE:
Empresa de importación y distribución de gasolineras en el eje centro y norte de la República Mexicana, con 10 estaciones actualmente y planes de expansión de alrededor de 60 estaciones totales al menos hasta 2023.
Tiene sus oficinas corporativas en la ciudad de Guadalajara. La marca surge en 2017 bajo el denominativo de PETROLIKE. El cliente tuvo una disputa legal con Facebook, la cual ganó en el 2019 aproximadamente. En 2020 fuimos contactados por medio de su proveedor de construcción llamado Índigo 13 con sede también en Guadalajara.
ALCANCES:
La tarea parecía bastante sencilla, pero el cliente no tenía claridad en relación a los alcances del proyecto, ya que el encargado del proyecto (director de expansión) viene de otra posición como director de expansión primero de 7eleven y después de Repsol España, sin embargo, él no tenía experiencia en temas de construcción, diseño o sistemas de identidad visual. Su propuesta de valor o su diferenciador central no estaba tampoco correctamente delimitado por lo que el proyecto se centró en varios ejes:
Costo: el diseño arquitectónico no podría ser demasiado pretencioso, aunque se le presentaron un par de propuestas más allá de lo imaginable el costeo de producción no podría rebasar más allá del 1.2 - 1.5 millones de pesos. Por lo que se tuvieron que adaptar varios temas para que se ajustara al presupuesto esperado.
Concepto: el dueño general de las gasolineras tiene un gusto especial por la marca Petronas y su adaptación a la fórmula 1, cosa que teníamos que conjugar entre los materiales disponibles en el mercado mexicano y las limitaciones constructivas del mismo.
Niveles: se estableció como un alcance del proyecto tener 3 niveles de construcción, desde el más básico hasta el premium, siempre tomando en cuenta que la mayoría de las estaciones de servicio que estaba modificando el cliente, eran estaciones ya construidas previamente bajo la marca Pemex, por lo que para modificar estas, sólo se podría en términos muy precisos y sobre fachadas pre existentes.
Logotipo preexistente: El cliente ya tenía una marca a medio desarrollar, pero no contaba con un manual de identidad corporativa como tal por lo que nos dimos a la tarea de añadir un sistema de marca o identidad para que la marca en general tuviera un punto de partida mucho más organizado y concreto en relación a las futuras aplicaciones de comunicación e identidad corporativa.
OBSTÁCULOS:
Existía una clara confusión por parte del cliente en relación a lo que buscaba como solución arquitectónica y en relación a la necesidad de branding de la marca para tener claramente definidos los alcances de la misma. El cliente tenía demasiadas fuentes de inspiración de colegas del gremio y otras marcas emergentes de rápida aparición, incluso de marcas con un mala gestión visual.
El equipo de trabajo, quienes nos involucramos tuvimos que adaptarnos al nombre, la tipografía y el isologo para crear una imagen de gasolinera poderosa, dinámica y contundente a un mismo tiempo.
El dueño de la empresa ideó el nombre y con ayuda de personal interno desarrollaron el logotipo y los colores inspirados en la imagen de Petronas de la fórmula 1, por un lado buscaban dinamismo y velocidad, pero al mismo tiempo buscaban una imagen limpia y amigable con el ambiente, aunque incluso en dicha etapa no existía una propuesta de valor bien definida, solamente tenían claro que el negocio de las gasolinas en México era un nicho de mercado ahora abierto a los inversionistas, por lo que la motivación inicial del negocio siempre se encontró orientada al factor financiero únicamente.
RESULTADOS:
Tres manuales de identidad para los 3 niveles de estaciones de servicio y 3 manuales condensados para su ágil consulta. Se logró dotar a la marca de un orden mediante la estrategia de sistemas dentro de cada manual. Se logró así mismo un proyecto altamente exhaustivo tratando de cubrir lo más posibles dentro de las áreas de la interacción visual con la marca, dando un paso firme para ayudar a su equipo interno de mercadotecnia y comercialización las herramientas necesarias para construir una marca 360°, ágil, novedosa, atractiva y limpia. Sin embargo la tarea fue monumental considerando los tiempos de entrega establecidos y la limitante de presupuesto que este tipo de clientes puede tener en mente cuando su punto de partida está demasiado focalizado en lo financiero, dejando la experiencia y el servicio del usuario en un segundo término, muy a pesar de eso, nos sentimos satisfechos con las metas logradas en este proyecto.
PETROLIKE / DESIGN OF GAS STATIONS.
SERVICES PROVIDED:
Architectural design of a service station in 3 levels, basic, medium and flag
Gas station design in 3 systems: COVER SYSTEM, ISLAND SYSTEM, TOTEM SYSTEM, SYSTEM (PACKAGE) IDENTITY.
Recomposition of your brand architecture, order and standardization to your corporate identity system.
General brand personality guide: fonts, pantones, permitted variations in the use of the logo.
Slogan: "Be Powered" this was registered by the brand and at the same time it will allow you in a medium-term future to contemplate a powerful and forceful communication style for the correct brand positioning, hand in hand with a correct promotion and marketing strategy. .
Branding.
THE CUSTOMER:
Import and distribution company of gas stations in the central and northern axis of the Mexican Republic, with currently 10 stations and expansion plans of around 60 total stations at least until 2023.
It has its corporate offices in the city of Guadalajara. The brand emerged in 2017 under the name PETROLIKE. The client had a legal dispute with Facebook, which he won in approximately 2019. In 2020 we were contacted through their construction provider called Indigo 13 also based in Guadalajara.
SCOPE:
The task seemed simple enough, but the client was not clear about the scope of the project, since the person in charge of the project (expansion director) comes from another position as expansion director first of 7eleven and after Repsol Spain, however , he had no experience in construction, design or visual identity systems. His value proposition or his central differentiator was not correctly delimited either, so the project focused on several axes:
Cost: the architectural design could not be too pretentious, although a couple of proposals were presented beyond what was imaginable, the production cost could not exceed 1.2 - 1.5 million pesos. Therefore, several themes had to be adapted to fit the expected budget.
Concept: the general owner of the gas stations has a special liking for the Petronas brand and its adaptation to Formula 1, something that we had to combine between the materials available in the Mexican market and its constructive limitations.
Levels: it was established as a scope of the project to have 3 levels of construction, from the most basic to the premium, always taking into account that most of the service stations that the client was modifying were stations already built previously under the Pemex brand Therefore, to modify these, it could only be done in very precise terms and on pre-existing facades.
Pre-existing logo: The client already had a half-developed brand, but did not have a corporate identity manual as such, so we took on the task of adding a brand or identity system so that the brand in general had a point of much more organized and concrete departure in relation to future communication and corporate identity applications.
OBSTACLES:
There was clear confusion on the part of the client in relation to what he was looking for as an architectural solution and in relation to the need for brand branding to have clearly defined its scope. The client had too many sources of inspiration from colleagues in the trade and other fast-emerging emerging brands, even brands with poor visual management.
The work team, those of us who got involved, had to adapt to the name, the typography and the logo to create a powerful, dynamic and forceful gas station image at the same time.
The owner of the company came up with the name and with the help of internal staff they developed the logo and colors inspired by the Petronas image of Formula 1, on the one hand they looked for dynamism and speed, but at the same time they looked for a clean and friendly image. the environment, although even at that stage there was no well-defined value proposition, they were only clear that the gasoline business in Mexico was a market niche now open to investors, so the initial motivation for the business was always found oriented to the financial factor only.
RESULTS:
Three identity manuals for the 3 levels of service stations and 3 condensed manuals for quick consultation. It was possible to give the brand an order through the systems strategy within each manual. Likewise, a highly exhaustive project was achieved trying to cover as much as possible within the areas of visual interaction with the brand, taking a firm step to help its internal marketing and commercialization team the necessary tools to build a 360 ° brand, agile, innovative, attractive.
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