Gaming is booming. More and more brands are using video games as an advertising platform. The gaming world is becoming the new retail space. This thesis shows how game elements, in this case characters, can be used to effectively communicate a brand personality through a character and build an emotional relationship with gamers as potential customers. A brand character with characteristics of the Lululemon brand was designed - reflecting the personality, values, visual imagery and communication strategy of the label. The aim is to communicate the brand values and strengthen the brand image to build an emotional relationship with gamers.

Gaming boomt. Immer mehr Marken nutzen Videospiele als Werbeplattform. Die Spielewelt wird zum New Retail Space. Diese Thesis zeigt, wie Spielelemente, hier Charaktere, genutzt werden können, um eine Markenpersönlichkeit über eine Figur effektiv zu kommunizieren und eine emotionale Beziehung zu  Gamern als potenzielle Kunden aufzubauen. Eine Markenfigur mit Eigenschaften der Marke Lululemon wurde entworfen – sie spiegelt Persönlichkeit, Werte, visuelle Bildsprache und Kommunikationsstrategie des Labels wider. Ziel ist die Vermittlung der Markenwerte und die Stärkung des Markenimages zum Aufbau einer emotionalen Beziehung mit den Spielern.