En el 2003 Nike México estaba buscando una posición de comunicación, que pudiera desarrollar pensamiento lateral en torno a Digital. Dada mi experiencia previa con Terán/TBWA, me contrataron y asignaron los proyectos de Correr, Fútbol y Mujeres. Para este último, desarrollé una propuesta bajo la tensión existente entre el nuevo rol de la mujer en México, y los prejuicios del todavía existente machismo. En esta estrategia llamada “Sweat Beauty” celebramos a la mujer que rompe los estereotipos gracias al deporte, desarticulando con un humor sutil al machismo predominante. La campaña resultante del trabajo con W+K Portland se llamó Querido México.
Este fue el primer esfuerzo en Nike México por generar bases de datos a las que enviamos un email con versiones especiales de las piezas y solicitamos nos regresaran sus cartas hacia México para hacer piezas nuevas. Recibimos más de 100,000 cartas.
