Tercer Tiempo, es una comunidad digital fundada en 2020 enfocada a juventudes que a travez de formatos amigables comparten perspectivas para comprender los problemas estructurales que impactan nuestras vidas.
Nace como el grupo de "lxs peripateticxs" que significa, quien filosofa caminando, siendo un circulo de amistades que platicaba acerca de temas políticos actuales, donde pronto nació la idea de democratizar este conocimiento y romper el status quo de los medios tradicionales, creando un medio donde jóvenes pudieran encontrar un tema complejo pero bien desmenusado inspirando a futuras generaciones.
"Quiero escribir algo de donde mis sobrinos puedan aprender"
"Las voces jóvenes se suman al debate estructural de los temas en este país"
Ideas del equipo de Tercer Tiempo.
Ahora desde un podcast, columnas y entrevistas informan a la juventud mexicana en espacios digitales desde una perspectiva de ciencias sociales.
El reto
Al tener una imagen inicial floja y desprolija, y con intenciones de profesionalizarce e impactar a mayores audiencias, como estudio trabajamos un rebranding de la marca para así dotarla de una identidad definida, que pudiera ser versátil en entornos digitales, pero sobre todo que insitara a la conversación del mundo de las ciencias sociales de una manera amigable debido a lo a veces polémico y complicado de los temas.
Análisis inicial de la marca
Situación inicial
Nos encontramos una marca presente en varios medios pero sin ser cohesiva o congruente entre si no tenia un distintivo particular, además de ser completamente plana y no transmitir un mensaje claro. Había una carencia de balance, limpieza y orden.
Como primer paso dentro del proceso creativo, realizamos un profundo análisis de la marca detectando fortaleces y debilidades, así como los pilares de su renacimiento.
Creamos un ecosistema de marca y establecimos dónde y cómo queríamos que nos ubicaran en el mundo de la información digital, analizamos a nuestrxs usuarixs y con ayuda referencias diseñamos una estructura de como crear posts educativos pero llamativos al mismo tiempo.
Primeras ideas
Solución
Traducimos este análisis al viaje que queremos que nuestrxs usuarixs tengan al cruzar el camino de una conversación con Tercer tiempo: sentir, analizar y vivir la información de las ciencias sociales.
Línea tipográfica
El uso de Helvetica Now siendo una tipografía limpia fácil de leer, nos otorga una apariencia moderna y desenfadada y a su vez el uso de Source Serif nos regresa a esta fuerza y veracidad originaria de las ciencias sociales.
Paleta de colores
Nuestros colores nos distinguen dentro del ecosistema de las ciencias sociales, usando el rosa como color principal, este llama la atención automáticamente aprovechando un nicho vacío, pero a la vez mantenemos la tradición y veracidad de la misma rompiendo el estatus quo de los medios tradicionales con un enfoque más cercano a las nuevas generaciones.
Degradados
Como elemento diferenciador y siguiendo la tendencia creamos una serie de degradados para distinguirnos de otros medios tradicionales y actuales lo cual sigue reforzando nuestro enfoque juvenil.
Recursos gráficos
Aplicaciones gráficas
Animaciones
Trabajo realizado
Branding, creación de marca gráfica, creación de logotipo, animaciones y plantillas de uso fácil.
Rol
Investigación, diseño de logotipo y recursos gráficos, animación.
