Creating a brand Down Under
The Dragonfly brand was born to establish a shipping company in Australia. As Intelcom’s business partner for more than 3 years, lg2 got on board.
In Australia, the name “Intelcom” was already taken. This meant Intelcom and lg2 had carte blanche to create a new 100% Australian identity. The result was Dragonfly, a company whose business model sports a distinctly Aussie attitude.
In order to support the company’s development in Australia, we needed to establish a synergy between Dragonfly and Intelcom, which enjoys a solid reputation in Canada. The use of lines in Intelcom’s logo to represent delivery routes was borrowed to construct Dragonfly’s identity, specifically the initial “D” of its name. The double lines are also a subtle nod to the Intelcom brand – an important visual cue that ties the two entities together. The varied colour palette, for its part, allows the modern, dynamic brand to stand out from its more conventional Australian competitors.
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Créer une marque pour l’autre bout du monde
La marque Dragonfly est née du souhait de développer une entreprise de livraison en Australie. Intelcom étant partenaire d’affaires avec lg2 depuis plus de trois ans, c’est là que nous sommes entrés en jeu.
En Australie, le nom « Intelcom » appartenait déjà à une autre entreprise. Qu’à cela ne tienne, Intelcom et lg2 avaient toute la liberté de créer une nouvelle entité 100 % australienne ou le plaisir d’avoir carte blanche ! C’est ainsi qu’a été créée Dragonfly, une entreprise au modèle d’affaires très flexible et adaptée au style aussie.
Histoire de faciliter le développement de l’entreprise en sol australien, une synergie entre Dragonfly et Intelcom, qui jouit d’une excellente réputation au Canada, s’imposait. L’idée des traits représentant le trajet de livraison qu’on trouve dans le logo d’Intelcom a été reprise dans celui de Dragonfly, où le D rappelle le trajet du colis vers sa destination. Son double contour fait aussi référence à la marque Intelcom. Un clin d’œil subtil, mais essentiel pour conserver un lien entre les deux entités. La palette de coloris extravagants fait également ressortir la nouvelle marque moderne et dynamique du lot de compétiteurs plus conventionnels du marché australien.
