CAS CLIENT - Campagne RH Jambette

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C a s c l i e n t

Le recrutement :
un défi stratégique crucial

Le secteur manufacturier fait face à des enjeux majeurs de main-d’oeuvre depuis plusieurs années. La compagnie Jambette n’y fait pas exception et le recrutement occupe une place capitale dans l’atteinte de ses objectifs commerciaux.

Chez Jambette, les gens sont beaucoup plus que de simples employés. Ils font partie d’une grande famille où chacun comprend et reconnaît que chacun est important et même essentiel à la bonne marche de l’entreprise. Pour attirer chez elle les talents, il est donc tout naturel de faire ressortir l’esprit de famille, de collaboration et de bonheur au travail. En effet, en déambulant dans les bureaux de Jambette, on sent bien l’énergie positive, l’esprit d’ouverture et l'atmosphère de collégialité dégagés par toute l'équipe.

BCI a donc créé une campagne de recrutement

qui met de l’avant les employés et tout le

caractère enjoué, coloré et joyeux de leur emploi.

Ainsi est né l’énoncé « Chez Jambette, on siffle en travaillant ». Parce que siffler en travaillant c’est être assurément heureux au travail, avoir le coeur léger et le sourire aux lèvres. « Siffler en travaillant » nous ramène gaiement au chant des nains dans l’histoire de Blanche Neige, où l’ambiance de travail collaboratif jovial et plein d’entrain colle à merveille avec le milieu de travail de chez Jambette. À l'écoute ou à la lecture de ces lignes, on ne peut que sourire et vivre une émotion positive.

Les couleurs corporatives et le style graphique de Jambette étant bien établis par BCI, il a été aisé de s’amuser à concevoir des compositions colorées et ludiques:

- Des photos d’employés Jambette dans leur contexte de travail ont été mises de l’avant;

- Des illustrations qui font référence à la fois au monde du jeu, et aux corps de métiers pour lesquels le recrutement veut axer sa campagne, ont été créées.

Actions marketing

Objectifs

Notoriété, visibilité, engagement

Expertises

Stratégie, rédaction, création, déploiement, analyse de résultats, relance

BCI a d’abord mobilisé ses efforts autour de médias traditionnels comme la radio et les journaux, médias qui rejoignent encore majoritairement le groupe cible de la campagne.

Publicités Journaux imprimés et numériques

Un affichage imprimé et numérique a été fait dans des cahiers spéciaux d’emploi. Notre proposition, graphiquement différente des compétiteurs, a su se démarquer du lot et attirer bien des regards.

Publicité radio

Notre énoncé vit avec magie grâce à la musique et la voix choisie pour créer la publicité radio. Accrocheuse, la bonne humeur qui en émane suscite la curiosité des auditeurs.

Médias numériques

Des actions marketing ont pris place dans les médias numériques avec une campagne sur les réseaux sociaux.

Différents contenus ont été créés afin d'enrichir les messages publicitaires déjà mis en place:

- Série de photos d'activités sociales démontrant la collégialité;

- Témoignages d'employés parlant du milieu de travail;

- Offres d'emplois disponibles;

- Relance d'articles de presse du co-fondateur de l'entreprise qui parle des valeurs de celle-ci;

- Réalisations de la compagnie.

L’habillage graphique des pages Facebook et LinkedIn a aussi été revu et deux courtes vidéos à l’ambiance tonique ont été conçues:

- Une vidéo qui présente le boni estival offert aux employés;

- Une vidéo qui met de l’avant les avantages sociaux et l’ambiance de travail.

La trame sonore de cette dernière a d'ailleurs été travaillée afin d'y incorporer de nombreux sons d'usine tels que scie à onglet, marteau et outils à air comprimé.