OK Betalen. Multimediale introductie in NL/2017

Voor de Goyer Golf & Country Club
ontwikkelde ik een corporate brochure met pure sfeer...

sfeer...

en sfeer...

GOEDBLOG: landingsplaats voor mijn bijna wekelijkse columns (al laten zij zich liever 'stukjes' noemen).
Inmiddels ook verschenen in papieren uitvoering onder de naam
Gechambreerde stukjes deel 1 (2011) en 
Gechambreerde stukjes deel 2 (2012).

Papierleverancier Riem + Honig introduceerde een nieuwe papierlijn. Ik ontwikkelde een superdure mailingcampagne (wat?! ben jij zó duur?!) die een response opleverde van 53 procent(!). Elke euro die geïnvesteerd werd door mijn klant, werd in veelvoud terugverdiend. Reclame-maken duur? Soms wel. Levert het wat op? Als je het goed doet veel.

Land Rover heeft een verhaal te vertellen. Naar klanten, maar ook naar de eigen medewerkers.
Ik mocht aan dat verhaal, via Unlimited Communication (Guus Lakeman), meeschrijven en -denken.

Je komt terug van vakantie en wilt de wijn (of het likeurtje) drinken dat je daar ook dronk. Want je vakantiegevoel kun je niet lang genoeg vasthouden. En dan komt Gall&Gall met zijn boodschap. Concept en copy van mij. Art van collega Guus Ottens.

Jump, de kinderafdeling van de Nederlandse Hartstichting wilde veel nieuwe donateurs. Samen met Gerard Teuben, art director, bedacht ik een DM waarin we melding maakten dat Jump stopte (omdat alles goed ging met alle kinderen). Een verwarrend bericht dat bij velen de ogen en de portemonnees opende.

Corporate dikke brochures schrijven kan ik ook. Ze komen wat minder voor...maar ik doe het nog graag. Lange verhalen, bondig schrijven. Moeilijke dingen, makkelijk maken. Klare taal. 

Andere teksten. Ander beeld. Ik kom er graag mee op de proppen. Omdat alles dat afwijkt sterker wordt opgemerkt door onze zintuigen. Deze campagne, die vele jaren liep in print, DM en online, maakte ik voor Drukkerij Tuijtel. Fotografie is van de onvolprezen fotograaf Hans Timmermans.

En een magazine met de titel WERK (om aan magazinemakers te laten zien dat ze magazines konden maken), maakte ik ook voor diezelfde drukkerij. Concept, tekst en art direction van mijn hand. En... volledig gebaseerd op spannende stockfotografie (dus alleszins betaalbaar).

Tsja...DSB Bank. Zo'n 4,5 jaar lang werkte ik voor ze. De eerste drie jaar in mijn uppie als 'creatief team'. Ik bedacht ongeveer 100 TV-commercials (voor bijna al hun labels), vele printuitingen en adviseerde de marketing op tal van fronten. En mijn Lenen.nl-commercials scoorden altijd hoog in termen van respons. Direct-response- en actiereclame zijn wel 'mijn ding' kan je zeggen. En dat DSB niet meer bestaat, sorry, daar kan ik niets aan doen. Zullen we zeggen dat ze ten onder zijn gegaan aan hun eigen succes?
NB) Overigens was DSB Bank een hele aardige en mooie klant. En ze betaalden altijd stipt op tijd. 

Voor DSB Bank bedacht ik samen met Guus Ottens het magazine IK. Hier het artikel over het Scheringa Museum.
Wel jammer dat het eerste nummer nooit verscheen...

BAM! is het special magazine dat ik in eigen beheer uitgaf. Met recht dus: Mijn Magazine.

Oplage 500 exemplaren. Door BAM! kreeg ik new business-gesprekken én nieuwe klanten. 

Bedenk een passende boekcover die aansluit bij de titel. Is-ie mooi of is-ie mooi?
En er kwam geen art director of illustrator aan te pas.

Ik heb een klein opschrijfboekje. Daarin noteer ik leuke dingetjes, opmerkelijke zaken en wetenswaardigheden
(en brainwaves die ik op gezette tijden heb). Samen met Marcel de Boer, art director, maakte ik een klein boekje
met de titel Ontspan! En dat gaf ik aan mijn klanten. Kwamen ze heerlijk van tot rust in deze stressy tijd.

Een zo'n boekje verdient uiteraard een eigen postzegel als je 'm per post verstuurd.

De luxe Gift Box die ik samen met Guus Ottens ontwikkelde voor de Tai Chi White Series.

Exclusieve Tai Chi poses van de Chinese beeldhouwster Xie Aige.

Voilá...wat een schoonheid!

Idee & realisatie: Formatie Schipper

Voor een verzekeringsmaatschappij
was dit de voorzijde van een mailing.

Vet Complex van Virbac is goed voor honden en katten.
Samen met Peter Mulder, art director, bedacht ik er een
spannende introductiecampagne voor.

Voor Druktinktfabrieken van Son (hun drukinkt wordt over de hele wereld gebruikt!)
maakte ik vele campagnes. Trouwens: ik bemoeide mij ook met de invulling van hun 100-jarig bestaan.
Dit was weer zo'n vrolijke campagne die opviel.

Logo-voorstel voor inkt op waterbases.

Elk product zijn eigen beeld.
Maar natuurlijk wel alles in lijn met het beeld dat we bedachten voor het merk AquaBase+.
Vrolijk nietwaar?

De muismat die ik voorstelde was leuk.
Omdat het om inkt op waterbasis gaat,
bedacht ik een muismat met echt water erin.
En daarin zwommen tal van kleine gekleurde visjes.

En de brochurelijn werd internationaal uitgewerkt.
Daar wordt iedereen vrolijk van!

Jazeker, ook allemaal voor gewerkt...

Ja, en je moet natuurlijk ook reclame maken voor je zelf.
Hele pagina in de reclame-vakbladen.

Ik noemde het Fireplace Greetings.
Een nieuw product op basis van het aansteekhaardblok.
Als cadeau nu. Met leuke, lieve boodschappen.

Hotelgroep die ik zes jaar als tevreden klant mocht hebben.

Campagnes, logo's, advertenties, TV-commercials: ik maak ze.

Eerst de TV-commercial gemaakt en toen de spread.
Ook de slogan: 'DSB Bank. Goed voor je geld', was van mij.
Net zoals 'Nederland verdient méér'.
Kreten die al snel bleven hangen en hun werk deden.

Het was best even wennen voor DSB Bank.
Van die chique advertenties zonder schreeuwerige teksten.
Maar ze werkten wel. Dat mag duidelijk zijn.

Leuke opdracht: de Zilvervloot spaarrekening voor kinderen optuigen.
Ik bedacht Kapitein Rob, het oriëntaalse meisje Lisa en de de Zilvermeeuw Coco.
Van bouwplaat tot website. De hele santenkraam.
Vrolijke handel waar kinderen blij van werden.

Bouwplaat voor de Zilvervloot van DSB Bank.
Met dank aan Cees Oosterom die een specialist is in dit soort bouwplaten.

En zo maakte ik er nog zo'n 99.
Soms wel 4 in de maand.
Logisch dat ik wel een beetje verstand heb gekregen van
écht verkopen via een TV-commercial.

Samen met diverse art directors en visualizers (o.a. Keessie!)
maakte ik dit soort storyboards aan de lopende band.
Ze vormden de basis van commercials die werkten.

Als creatief had ik een behoorlijke vinger in de pap
bij heel veel creaties voor DSB Bank en haar labels.
Ik werkte samen met heel veel capabele en creatieve reclamemensen
en medewerkers van DSB Bank. Goede sfeer en mooie resultaten.

Een reisverhaal.

Deels berustend op de waarheid en deels uit mijn grote duim...

Website

Dit is werk voor Frans.
Frans is een aardige man. Een psycholoog zoals geen ander.
Als je er één nodig hebt, moet je Frans bellen (Schobbers heet hij van achteren).
Deed ik ook. En Frans belde mij toen hij zich helemaal nieuw wilde presenteren aan de buitenwereld.

Dit vind ik nou ook leuk om te doen.
Nieuwe producten (noem het line-extensions) te creëren voor bestaande producten.
Nespresso kon wel een lepeltje en een tafellampje gebruiken vond ik.

Ook voor Drukinktfabrieken Van Son.
Een campagne voor de V-Series.

Hoe divers kan je je werk presenteren bij een klant?
Biofreeze wilde ruim kunnen kiezen.
Voila!

Drukkerij Tuijtel wilde meer mailen.
Ik bedacht de campagne 'Dat frist op'!
En we mailden ons suf.
Met prachtige gevolgen.

DM-actie voor Dimensio (het bedrijf achter de Plastic Hero-zak).
Alle gemeenten in NL kregen 'm op hun bureau.

AZ Landskampioen.
Daar hoort een postzegeltje bij dacht ik.

Voor TNT Post maakte ik dit stijlvolle  bewaar- en presentatiemapje
voor een speciale postzegeluitgave van het Naardermeer.

En daarna mocht ik nog meer creatieve ideeën aan TNT Post leveren.
Met regelmaat.

Join the Stage. Een actiethema dat ik bedacht voor de Gemeente Heerhugowaard.
Samen met strateeg Maarten Savelberg lieten we zien hoe je opvalt bij jongeren.
En natuurlijk hoe je op een leuke en attractieve manier jonge studerenden
naar je toe trekt als stagiaire.

Automerken, verzekeringen, internelaanbieders, postverzenders, tissue-specialist... voor wie werk ik niet?

De EuroCollection spaarmap.
Mega-seller in 2001.
Still going strong in 2012.

De EuroCollection spaarmap.
Alle euro's op een rijtje.
Een even simpel als uniek idee. Hij werd gevreten.

Simpele ideeën. Daar hou ik van.
Kinderlijke eenvoud scoort altijd.
In tegenstelling tot die te moeilijke reclame-uitingen die je teveel ziet.
Drie seconden krijg je van de consument.
Dan heeft hij beslist of hij meer van je wil weten. Of niet.

DM vind ik leuk. Actiemarketing ook.
En querilla-marketing. Events.
Wie van de gebaande paden wil, mag mij bellen.

Schuifmailing die niemand zomaar weggooit.
Ook B-to-B is een goed DM-idee goud waard.
Ook in deze internet-tijd.

Dit idee wil ik nog eens verkopen voor Koninginnedag.
Een beschrijfbare tape met de naam Plekband 
waarmee je je eigen verkoopplek in de stad kunt claimen.
Gek? Ik vind van wel.

Bottle Art Originals.
Een wijngeschenk dat ik introduceerde in 2009.
Handgeschilderde wijnetiketten, een fles wijn en een lijstje.
Tesamen in een luxe doos.

Stukje kunst.

Ontwikkelde ik samen met 63 andere kunstenaars.

Regardz. Copy en advies brochure OneMeeting.

Ik bedacht het in 2009 en voer ze nog altijd uit
in samenwerking met Bjorn Floor, casting director bij B&F Casting.
Wat we doen? We vallen op voor onze klanten.
Vaak door hele gewone dingen net even iets anders te doen.
Bijvoorbeeld heel veel mensen inzetten die veel tassen dragen van merk X.

Of we laten 100 mensen het nieuwste boek van Herman Koch op straat lezen...

Maar dit doen we ook.

Zaterdagmiddag. Zomer. En 500 mensen met een kaartje aan hun bril.

Valt wel op, niet?

Of we hangen een 60 centimeter groot label aan kleding.
En ga zo maar door.
Crowd-Events zijn gewoon erg leuk.
Helemaal nu, nu de gemiddelde winkelstraat wel een feestje kan gebruiken.

Fluitje van een cent.
Voor Gillette bedacht onpack premium.
Zelfklevend wandhangertje voor je scheermesje.

Samen met Rodger Broere van Columbus compleet nieuwe aanpak
voor website voor klant Kenhardt uitgewerkt.

Zeg het met kippenvel.

Theaterprogramma in leporello-vorm, inclusief de toegangsbewijzen.
Complexe zaken overzichtelijk maken, dat doe ik graag.

Gymschoenen met logo. Waterfleslamp.
Onderzetter met fooi-ruimte.
Verjaardagskaart met geld-uitsparingen.
Ik heb zo nog honderdtwintig ideeën!

En virtuoze Keessie visualiseert ze voor mij.

Lekker enge campagne voor een nieuwe drukinkt.
Moet je maar durven.

Boekcover

THE WAY, magazine voor Jaguar en Land Rover, verschijnt in de Benelux.

In opdracht van Unlimited leverde ik vele bijdragen aan de content.
 

Prachtig voorstel bij het aantreden van de nieuwe koning. Uitgewerkt samen met Guus Ottens.

Maar ook hele goeie ideeën sneuvelen soms aan de vergadertafel...

Geweldig idee voor een 'viral'.
Moet ik nog verkopen aan een automerk dat >1 miljoen hits op YouTube wil.

Ik bedacht, ontwierp en produceerde tientallen producten 
voor TNT Post (nu POSTNL).

O.a. voor Natuurmonumenten, voor Het Leids Universitair Centrum, voor AZ en voor het magazine PLUS.

En deze succesvolle voetbal-postzegelmap ten tijde van het WK in 2006.

Ook geadverteerd op de brievenbus bij mij op de hoek.

Hans Timmermans Fotografie
vroeg mij de teksten voor zijn website te schrijven.
Zoals ik met regelmaat Hans vraag foto's voor mij te maken.

Tekst, concept en productie van mijn hand.

...en nog zo één.

Diverse folders.

Voor wie schreef ik niet?

Zomers weggevertje voor het lekkerste bier van Nederland.

Logovoorstellen samen met Marcel de Boer gemaakt.

Logo-ontwikkeling voor Stout Verlichting.

Voor Jaguar Land Rover BeNeLux heb ik al heel wat artikelen mogen schrijven.
Mooie automobielen. Leuke interviews. Fijne producties.
Samen met Unlimited Communications in Baarn die specialist zijn in bladen maken.

Emerald Golf Events kreeg een nieuw online gezicht.
Ik adviseerde en schreef de copy.

Een idee uit 2004:
Het Positieve Ondernemersboek.
Kan zo in deze tijd uit de kast gehaald worden.
Spraakmakende, positieve verhalen van ondernemers.
Daar word je blij van!

Opruiming kun je ook communiceren met heel simpele beeldtaal,
 bedachten art director Nico Dielen en ik.
Woonboulevard Zwolle deed er zijn voordeel mee.

Actiemailing voor een beleggersgroep.

Yolanda Willemstein heeft goede interieur-ideeën.
En ik mocht ze samen met art director Marcel de Boer verpakken in een hele vrolijke website.

Dummy boeken. Ik bedacht ze.
Een hele serie.

Prachtige boekcovers die aanzetten tot kopen.
Maar wie goed leest, weet dat er in het hele boek geen letter staat...
Idee, concept, copy en ontwerp: me!

Productintroductie voor B-to-B opdrachtgever.

Jan (Candlelight) van Veen had TV-optreden in DWDD.
Ik schreef voor hem (voor Candy Dulfer) dit gedicht.
Candy smolt.
De volgende dag stond het gedicht in de Metro.

Mijn eigen Dummy-boek.
Stuurde ik naar zo'n 250 bedrijven.
En het leverde mij heel wat werk op.

Om te laten zien dat ik concept en copy doe,
bedacht ik deze twee vrolijke jongens.
Ze vielen op in de vakbladen.

Dit boekje schreef ik in 2007.
Gebaseerd op opmerkelijke krantenartikelen.
Ik schreef er een tweespraak bij.

De Vers EK-Gras Geurhanger.
Een gekke gadget die ik bedacht en produceerde voor het EK 2012.
Dixi Verhuurtoiletten pakte het idee gelijk op waardoor elke
pot heerlijk naar vers gemaaid gras rook.

Gechambreerde stukjes I.
Verschenen december 2011.
Mail 'stukjes' naar mail@formatieschipper.nl en ontvang
gratis een exemplaar in kalfslederen omslag zolang onze pakhuizen vol liggen.

...en deel II natuurlijk.

Het project Marten en Oopjen Limited Edition startte in april 2016. Velen kregen de primeur van deze bijzondere museumreproducties te zien voordat het Rijks Museum ze toonde.

Cosmic Tubes, of te wel: cake in een tube. In diverse smaken.