Background
HYUNDAI MOTOR COMPANY is an automobile manufacturer and distributor founded in 1967. In 2020, HYUNDAI MOTOR COMPANY, planned to have a world premiere in NAIAS to roll out its new CSUV Tucson. Although sales of the existing 3rd generation Tucson were expanding, Compact Sports Utility Vehicles have still held an ambiguous position in the automotive industry.
HYUNDAI MOTORS COMPANY aimed to change that by making their CSUV a more competitive and attractive choice for consumers looking for an option between a regular SUV and sedan. They planned a successful world premiere for their brand new model whether or not NAIAS would be a go, due to the COVID-19 outbreak that same year with the assistance of Eidetic.
HYUNDAI MOTORS COMPANY aimed to change that by making their CSUV a more competitive and attractive choice for consumers looking for an option between a regular SUV and sedan. They planned a successful world premiere for their brand new model whether or not NAIAS would be a go, due to the COVID-19 outbreak that same year with the assistance of Eidetic.
현대자동차는 1967년 설립된 완성차 생산, 판매 회사이다. 2020년 현대자동차는 CSUV 투싼의 새로운 모델 출시를 앞두고 NAIAS에서 월드 프리미어를 진행할 예정이었다. 코로나로 인해 NAIAS의 진행 여부가 확실 하지 않은 상황에서 그들은 신차의 성공적인 월드 프리미어를 기획하고자 했다. 또한 기존 3세대 투싼이 현대자동차의 대표 글로벌 모델로써 판매 확대해왔으나, 경쟁사들의 CSUV 사이에서 투싼만의 뚜렷한 이미지를 각인 시키지 못했고 기존 차종의 부정적 이미지를 해소하기위해 월드 프리미어와 동시에 투싼만의 매력을 보여 줄 수 있는 캠페인을 기획하고자 했다.
our solution
EIDETIC designed a two-track, on/off-line integrated world premiere which would be adaptable to whatever the outcome of NAIAS 2020. To make a world premiere campaign that attracted target customers and induced voluntary participation, we conducted the ‘#Relay My Way’ Campaign which was carried out with influencers. We planned to express the charm of Tucson through their own voices.
The influencers were strictly selected to attest to the claims of not the manufacturer’s insights but that of target customers. Merchandise and personalized gifts were given to each influencer as a welcome kit such as eco-friendly vinyl bags to campers and embroidered emblem patches to hikers. Then, from West Arizona through California, influencers drove and tested the new Tucson. We induced interactive communications on social events for social proliferation on their various lifestyles, catching every vibe influencers got on their journey in the Campaign.
The influencers were strictly selected to attest to the claims of not the manufacturer’s insights but that of target customers. Merchandise and personalized gifts were given to each influencer as a welcome kit such as eco-friendly vinyl bags to campers and embroidered emblem patches to hikers. Then, from West Arizona through California, influencers drove and tested the new Tucson. We induced interactive communications on social events for social proliferation on their various lifestyles, catching every vibe influencers got on their journey in the Campaign.
우리는 NAIAS의 진행 여부에 따라 Two-Track의 온,오프라인을 연계한 월드 프리미어 운영을 준비하였다. 또한 타겟 소비자가 관심 있는 주제를 담은 임팩트 있는 월드 프리미어 캠페인을 위해 소비자들의 자발적 확산을 유도할 수 있도록 인플루언서들과의 협업을 통해 진행되는 ‘#Relay My Way’ 캠페인을 진행하였다. 해당 캠페인은 제조사의 관점이 아닌 타겟 소비자와 가장 유사한 인플루언서들을 선별해 그들의 보이스를 통해 투싼만의 다양한 매력을 소구하고자 하였다. 인플루언서 개개인에 적합한 MD 상품을 웰컴킷으로 제공하고 미서부 아리조나의 투싼을 기점으로 시작해 미서부 지역을 인플루언서들의 #Relay로 이동하며 다양한 라이프 스타일을 연출하며, 소비자들과 쌍방향 소통 할 수 있는 소셜 이벤트 및 참여 유도 장치들을 통해 멀티 채널에서의 확산을 유도했다. 해당 캠페인을 통해 인플루언서들이 여정 중 얻는 모든 감각적인 부분들을 투싼의 이미지로 전이 시키고자 하였다.
- Event Marketing Planning
- Creative Strategy & Design
- Influencer Mapping
- Social Media Strategy & Amplification
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