«Сильвер»
Ребрендинг компании по продаже автомобилей
Магнитогорск, Россия
О клиенте
«Сильвер» — амбициозная компания, занимающая лидирующие
позиции в сфере продаж и обслуживания новых авто и авто
с пробегом. Команда «Сильвер» ориентирована на предоставление большого спектра услуг от высококвалифицированных профессионалов в своем деле.
Исследование
Прежде чем приступить к ребрендингу, мы провели исследование: необходимо было определиться с архетипом и позиционированием, а также узнать больше о целевой аудитории «Сильвер».
Проанализировав конкурентов, мы выбрали три архетипа, которые позволят выделяться
на рынке — «Волшебник», «Герой» и «Искатель». «Волшебник» оказался самым близким
к ценностям компании: он ориентируется на будущее и постоянное развитие.
«Сильвер» позиционирует себя как умного и харизматичного профессионала
— это идеалист, который предлагает только лучшее и сам стремится к идеалу.
Целевая аудитория «Сильвер» — люди, которые совершают покупки осознанно,
но не знают, как выбрать машину правильно. Им нужен тот, кто направит в верное русло
и ответит на все вопросы: именно такой и является компания в глазах покупателей.
Айдентика
Обновлённый логотип компании состоит из шрифтовой части и знака, который спрятан
в заглавной букве названия. Мы отрисовали букву «С» похожей на кузов движущейся машины — это метафора проезда автомобиля через густой туман к верной дороге: такой путь проходят многие покупатели перед тем, как стать клиентами «Сильвер».
Цветовую палитру составили оттенки классических деловых цветов — чёрного, белого
и тёмно-синего. Последний также ассоциируется с инновациями и знаниями. В типографике использовали гротескные и строгие гарнитуры шрифтов PT Root UI и Arimo.
В основу дизайн-элементов ложится форма «С» из логотипа: она символизирует переднюю часть автомобиля (вид сверху), скорость и парковочное место. Такой элемент меняется, исходя из ситуации и требований: может быть тоньше или, наоборот, массивней, фигурным с вырезами или залитым — с кругом в основе.
После ребрендинга образ «Сильвер» в корне изменился: позиционирование бренда как профессионала говорит о том, что компания знает, как достичь необходимого для клиента результата, а айдентика транслирует основные ценности компании — инновационность, ответственность и высокие стандарты работы.
