CUBE BERLIN
Open space. Open mind.
Mitten in Berlin eröffnete Anfang 2020 der cube berlin. Das Solitärgebäude mit seiner futuristischen Kubatur und der kaleidoskopartigen Glasfassade befindet sich direkt am Berliner Hauptbahnhof und ist einer der ersten Bürokomplexe, die mit Künstlicher Intelligenz ausgestattet sind.
Um diese Premium-Immobilie entsprechend kommunikativ zu begleiten und zu vermarkten, wurde noch vor Beginn der Bauzeit gemeinsam mit dem Projektentwickler CA Immo ein ganzheitlicher Maßnahmenkatalog erarbeitet, der neben Strategie, Naming und Claim auch den gesamten gestalterischen Part wie Logo, Landing Page, Imagefilm, Magazin, Einladung und Brand Space beinhaltete.
Die Grundidee des Branding ist dabei denkbar einfach. Es ist die Verdichtung von Verortung und Architektur: Der cube im Mittelpunkt Berlins. Übertragen auf die Fläche ergibt sich ein Quadrat im Kreis. Die Öffnung der Form symbolisiert dabei die geistige Ausrichtung der Marke, die auch im Claim aufgegriffen wird: »Open space. Open mind.«. Die Kombination aus kubischen und runden Formen spiegelt sich auch in der Typografie wider. Die Dichotomie wird ergänzt durch einen Farbkanon, der das Digitale mit dem Natürlichen verbindet.
Für und mit BOROS
