Briefing.
Campaña de lanzamiento de un nuevo modelo de Opel, el Adam. Dar a conocer sus caracterísitcas: máxima personalización, adpatado a la vida urbana, conectado a redes sociales, tecnología propia de segementos superiore. Convertir el producto en un coche de moda, aspiracional.
Solución.
Campaña de con el apoyo de los medios digitales. Creación de un universo alrededor de una webserie, Dama's, en el que se refleja el mundo del target al que se dirige el Opel Adam (mujeres urbanas de entre 25 y 40 años).
Webserie Dama’s
Lanzamiento de una serie online compuesta por cuatro capítulos de 10 minutos cada uno. Narra la vida de tres chicas jóvenes en la ciudad de Madrid. Cada una representará, a través de su personalidad, estética e historia, uno de los universos de Adam.
La particularidad de la serie es su estructura: al final de cada capítulo, la trama desemboca en una encrucijada que obligará a una de las protagonistas a tomar una decisión. Dependiendo de la opción que tome el espectador, la trama avanzará por distintos caminos hasta llegar a un total de 8 tramas diferentes.
La idea es comunicar que, de la misma que Opel Adam es un coche con infinitas posibilidades de personalización, la serie de Opel Adam es también personalizable a los gustos del espectador.
Redes sociales.
Creación de perfiles en las redes sociales de mayor uso por parte del target: Facebook, Twitter e Instagram. Se aprovecharán las diferentes posibilidades que tiene cada una:
-Facebook: perfil de la serie con aplicaciones (test de personalidad para asignar un Adam, creación de avatar acorde a la estética de la serie), eventos y Bitstrips, o pequeñas tiras cómicas que se publicarán diariamente en los días de espera entre los capítulos.
- Twitter: perfil promocional de la serie, lanzamiento del hashtag #Adam&Damas para comentarios sobre los capítulos y creación de perfiles de los personajes, que interactuarán entre ellos y con el público.
- Instagram: fotos y vídeos en el backstage, eventos de las actrices, rodajes…
Merchandising digital.
Lanzamiento de stickers para las aplicaciones de mensajería directa Line y Facebook chat inspirados en la serie.
Música.
Creación de playlists en Spotify con las canciones que han acompañado a cada capítulo.
App móvil.
Aplicación para smartphones y tablets desde la que se podrá acceder a los contenidos digitales de la serie. La App incluye el menú ‘Fondo de armario’, una opción que aporta un ingreso adicional a la campaña mediante el cobranding. Con él, el espectador podrá parar la reproducción del capítulo para consultar las marcas de la ropa, accesorios y maquillaje que llevan las actrices en esa escena. Pulsar en las etiquetas lleva a la tienda online de la marca.
Microsite.
Sitio web dentro de la página oficial de Opel que dará acceso a todos los contenidos ya mencionados.
Eventos.
Patrocinio y presencia en diferentes eventos relacionado con el mundo de las tendencias para posicionar al Opel Adam como un producto precursor de moda: Madrid Fashion Night Out, Salón del Look Internaconal, promociones de ventas...
