O Anúncio foi realizado em uma campanha fictícia para o Centro de Hematologia e Hemoterapia do Ceará (Hemoce). O órgão oferece o serviço de coleta e distribuição de bolsas de sangue pelo estado do Ceará.

Assim, chegamos à produção da campanha em si. Em poucas linhas:

- Problema: a ausência de grande parcela da população LGBTQIA+ no Hemoce devido à baixa divulgação do novo quadro legal (Lei 3598/20).

- Objetivo: Conscientizar a sociedade e estabelecer uma comunicação com o grupo LGBTQIA+ anteriormente rejeitado para a doação voluntária de sangue.

- Conceito: O Hemoce faz questão de mostrar que está se reposicionando e que sente orgulho em ter a comunidade LGBTQIA+ como doadora, enaltecendo o público por meio de figuras icônicas para a comunidade, homenageando suas vidas e convidando o público a continuar o legado.