My Light Meal

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Ita / My Light Meal è un'azienda che produce sostitutivi del pasto, da integrare all'interno di un programma alimentare di 7, 14 o 28 giorni.

Ci siamo occupati del progetto a 360°, partendo dal design di brand identity e packaging, fino alla progettazione della UI/UX.
La sfida che ci siamo posti è stata quella di creare un sistema avvincente per l'utente, spesso tediato da regimi alimentari frustranti e noiosi.
Colori e forme si uniscono per dare vita ad un sistema visivo dinamico e variegato.

Eng / My Light Meal is a company that produces replacement meals to be integrated into a 7, 14 or 28 day feeding schedule. We took care of the project at 360°, from the brand identity and packaging to the design of the UI/UX.

The challenge we set ourselves at the beginning of the project was to detach ourselves from the classic and boring diets, which often cause stress and frustration. We wanted to create a system that engages the user and makes the whole process look like it's a game. Colors and shapes come together to give life to a dynamic and varied visual system.

Ita / I pasti sostitutivi sono stati organizzati in "bundle" all'interno delle My Light Box, in cui troviamo 4 pasti, da dividere nell'arco della giornata. Per la creazione del marchio, dunque, siamo partiti da questa informazione chiave unendo, in unico segno, il concetto del pasto, rappresentato dalla forma concava di una bowl generata da un testo dinamico, e la forma circolare di un orologio, tramite un semicerchio superiore, che rappresenta anche il manico di un cestino da picnic.

Il marchio è, inoltre, pensato per essere interamente dinamico: nella progettazione dei packaging e nella comunicazione viene riproposto, modificando il naming alla base, con quello del prodotto specifico, inserendo le forme tipiche di un orologio che indica a che ora consumare il pasto.

Eng / My Light Meal offers through its boxes 4 daily meals to be divided throughout the day at certain times. For the creation of the brand we started from this key information, combining in a single sign the concept of the meal, represented by the concave shape of a bowl generated by a dynamic text, and through an upper semicircle that completes the circular shape of a clock and represent also the handle of a picnic basket.

The brand is also designed to be totally dynamic, within the packaging and in the communication it is re-proposed by changing the naming at the base with that of the product and inserting the typical shapes of a clock that indicates what time to eat the meal.

ITA / Nello studio della UX abbiamo posto particolare attenzione ad una prima e approfondita fase di benchmarking, studiando competitors e comparables, individuando le dinamiche che potessero condurre l'utente verso gli ultimi step del funnel di vendita. Ci siamo resi conto che il coinvolgimento emotivo e il senso di libertà rappresentino i migliori driver di acquisto di un prodotto simile. Per questo, abbiamo progettato una customer journey che lasci l'utente libero di comporre la propria box con i prodotti che preferisce, senza imporre scelte di alcun tipo.

ENG / In the study of UX we paid particular attention to a first and in-depth phase of benchmarking, studying the competitors and trying to understand which dynamics could work better in the process of purchasing a similar product. We realized that emotional involvement and leaving the user with a sense of freedom in choice could be the best purchase drivers. This is why we wanted to design a purchase process that leaves the user free to compose his box with the products he prefers and not caged him in choices already made by someone.