Posdo Barbearia
O projeto contempla os seguintes pontos da criação de marca: Naming e Identidade Visual.
Desenvolvida para o Contra-Almirante aposentado da Marinha Brasileira, Jorge Carbone, a marca possui traços conservadores e sérios, inspirados em acontecimentos da rica história de vida de Carbone, para atingir o público masculino que compartilhe das mesmas características.
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The project contemplates these points of brand creation: Naming and Visual Identity. Developed for the retired Rear Admiral of the Brazilian Navy, Jorge Carbone, the brand has conservative and serious traits, inspired by events in Carbone's rich life history, to reach the male audience that shares those characteristics.
Guia de Estilo
Naming
O processo de naming teve início no estudo dos principais acontecimentos da vida de Jorge Carbone, para que o nome escolhido carregasse sua essência. Visando representar "sabedoria" e "virtude" recorri a mitologia grega, onde dentre tantos nomes de criaturas e deuses o escolhido foi "Poseidon, o deus dos mares", que condiz com o principal elemento da identidade: a água, um símbolo de "regeneração" e "pureza". Porém, "Poseidon" tem uma sonoridade agressiva que vai contra a proposta da marca, mas que após algumas modificações, com a retirada das letras “e”, “i” e “n” resultou no termo “Posdo”. Posdo é um termo curto, de fácil pronúncia e que se adequada às características da marca.
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The naming process began with the study of the main events in Jorge Carbone's life, so that the chosen name would carry its essence. In order to represent "wisdom" and "virtue" I resorted to Greek mythology, where among so many names of creatures and gods, the chosen one was "Poseidon, the god of the seas", which matches the main element of identity: water, a symbol of "regeneration" and "purity". However, "Poseidon" has an aggressive sound that goes against the proposal of the brand, but that after some modifications, with the removal of the letters "e", "i" and "n" resulted in the term "Posdo". Posdo is a short term, easy to pronounce and that suits the characteristics of the brand.
Símbolo
Uma marca precisa transmitir a sua essência e ser facilmente reconhecida, mesmo sem o apoio visual de seu nome. Adotar um símbolo como parte do logotipo é uma estratégia inteligente, pois cria a possibilidade de utilizá-lo sem o apoio de palavras, desde que claro, a marca já tenha atingido certo grau de reconhecimento. No caso da barbearia, as características “Familiar”, “Confiável” e “Conservadora” foram representadas através de uma âncora de cantos levemente arredondados, criados a partir de um sistema de grids.
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A brand needs to convey its essence and be easily recognized even without the visual support of its name. Adopting a symbol as part of the logo is a smart strategy, as it creates the possibility of using it without the support of words, provided that, of course, the brand has already achieved a certain degree of recognition. In the case of the barber shop, the characteristics "Familiar", "Reliable" and "Conservative" were represented by an anchor with slightly rounded corners, created from a grid system.
Tipografia
Cada elemento dentro do universo da marca é um ponto de contato entre ela e seu público. Para garantir que a mensagem seja transmitida corretamente, é imprescindível que todos os componentes “falem a mesma língua”. Portanto, as famílias tipográficas escolhidas possuem as características “Conservadora” e “Retrô”.
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Each element within the brand universe is a point of contact between the brand and its audience. To ensure that the message is conveyed correctly, it is essential that all components “speak the same language”. Therefore, the typographic families chosen have the characteristics "Conservative" and "Retro".
Tipografia do Logotipo
Para que o logotipo tivesse uma tipografia com a personalidade da marca, foram necessárias algumas modificações na estrutura da fonte "Abril fatface Regular". Arredondando suas serifas, diminuindo contraste das letras "O" e acrescentando detalhes ao "P", o resultado foi uma tipografia nova que fortalece a essência da marca.
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In order for the logo to have a typography with the brand's personality, some modifications were necessary in the font structure "Abril fatface Regular". Rounding up their serifs, reducing the contrast of the letters "O" and adding details to the "P", the result was a new typography that strengthens the essence of the brand.
