matchbox brasil branding

Branding / Art Direction / Visual Design / Social Media

Muito prazer, nós somos a Matchbox!

Nascemos para trazer serviços de consultoria e tecnologia com um grande objetivo: apoiar o RH, transformando a área de forma humana. Ajudamos você a se relacionar e contratar os melhores talentos do mercado para a sua empresa. Temos em nosso DNA a empatia, a inovação e usamos tecnologia e expertise para mudar a forma como RH e Talentos se conectam.

Desafio

A startup surgiu de uma outra empresa que atuava com foco em consultoria para pessoas físicas que desejavam se desenvolver nas suas carreiras. Com o tempo surgiram cada vez mais clientes pessoas jurídicas com demanda de tecnologia voltada para recursos humanos. Unindo as necessidades surge a matchbox, agora uma "hrtech" com 2 públicos-alvos, o rh das empresas e os candidatos que procuram uma vaga no mercado

Solução

O projeto foi feito em parceria e cocriação com o a consultoria criativa Monq, numa análise bem detalhada dos cenários que estávamos e o futuro da marca como estratégia e posicionamento.

Cenário competitivo

• Não existe no mercado uma opção de modelo híbrido: apoio ao jovem e condução de processos de recrutamento e seleção sob a mesma marca

• Organizações de recrutamento/seleção tem formatos muito antigos, que não atendem a atual dinâmica de mercado

• Programas de trainee vêm perdendo apelo junto ao jovem desde 2012, e muitas empresas estão buscando alternativas de atrair esse público

• Os processos seletivos de grandes empresas incentivam a alta rivalidade entre candidatos

• A área de RH, responsável pelo processo, apresenta um público acostumado com métodos lentos e existe uma baixa qualificação na interlocução

Estratégia da empresa

Diretriz clara de escalar o negócio por meio de uma oferta inovadora de employer branding e recrutamento e seleção: um hub de conteúdo e informação.

Posicionamento

Diretriz clara de escalar o negócio por meio de uma oferta inovadora de employer branding e recrutamento e seleção: um hub de conteúdo e informação.

WHY

Revolucionar a forma como jovens e empresas   se conectam e se relacionam

HOW

Valores: Expertise / Adaptabilidade / Empatia / Isonomia / Transparência

Personalidade: Smart / Conectada / Próxima / Provocativa / Descomplicada

Princípios de entrega:

• Serviços baseados em inteligência de dados/ people analytics

• Soluções escalonáveis
• Entregas resolutivas que aceleram resultados
• Experiências intuitivas e amigáveis

• Processos eficientes, simples e ágeis

WHAT

Employer branding: desenvolvimento de estratégia, criação e execução na construção de marca empregadora

• Recrutamento e seleção: atração e seleção de novos talentos

• Hub de conteúdo [digital e além] para apoio aos jovens na entrada ao mercado de trabalho

WHO

• Empresas de grande porte e startups de escala, que se relacionam ou estão interessadas em se relacionar com o público jovem [pontual ou recorrentemente]

• Jovens em início de carreira
• Universidades e faculdades relevantes [geral ou especificamente]

Roteiro: Juliana Maffia e Juliana Bortoletto // Edição: Dopamina Filmes

Naming

Após afunilamento de opções e pesquisas e verificações de impedimentos de registo no INPI, optamos por um nome associativo considerando todos o processo.

"Às vezes, só o que um talento   precisa para brilhar  é uma fagulha"

Matchbox (caixinha de fósforos em inglês) explora a ideia de viabilizar o desenvolvimento de todo o potencial do jovem profissional usando a chama como metáfora para o sucesso. O termo “match” traz ainda diversas associações positivas para o nome: companheiro, jogo, competição, igualar, emparelhar e unir além da principal referência da combinação entre o talento e a vaga de emprego.

Logo

Depois de vários estudos chegamos num logo que transmite o conceito literal da palavra, visualizado no risco de um fósforo sobre a palavra "box" originando fagulhas.. Foi aplicado também um reforço sutil na diferenciação entre pesos de fonte nas palavras "match" (encontrar o talento certo para a vaga certa) e "box (caixa).

Cultura e valores

Já sabíamos como a empresa rodava e as pessoas que trabalhavam formavam um ciclo e a sua cultura. Após certo tempo conseguimos sintetizar em uma frase os valores da matchbox e o que queríamos passar e utilizar em futuras contratações e para solidificar cada vez mais nossa base

Elementos gráficos

Um dos pilares da matchbox sempre foi a diversidade. Está presente no nosso DNA e é principal fator que faz do nosso ambiente um dos melhores para se trabalhar e também impacta diretamente o resultado da nossa entrega. Essa foi a intenção da utilização dos elementos de diversas formas, cores e tamanhos.

Complementando eles trazem equilíbrio para as composições visuais e também retratam nossa outra diretriz da empresa, que é revolucionar o mercado, tirar as coisas do lugar, experimentar o novo!

Devem ser utilizados com contraste e se possível interagindo com as fotos.

Estilo fotográfico

Outra parte importante da marca é a fotografia. Como nosso foco são recursos humanos, para mim não existia dúvida que teríamos que mostrar a cara e da maneira que realmente somos!

A direção é para nosso público alvo, de maioria jovem, com atitude positiva, alegre, descontraída, independente e que sabe o que quer! Obrigatoriamente acompanhada de um background ou partes coloridas.

Redes sociais

Sabíamos da importância da presença dos nossos dois públicos nas redes sociais, então automaticamente teríamos que representar e inovar a comunicação para atingir da maneira certa e personalizada cada um deles.

Um grande desafio juntar todos os elementos e linguagem para targets diferentes mas o trabalho valeu a pena!

Outros

Algumas aplicações fora do ambiente digital como decorações de escritório, camisetas, totens entre outros. A ideia é levar toda a essência que imaginamos para a marca no dia a dia do trabalho, seja numa visita ou reunião com o cliente, num aniversário de um matchboxer ou em tantos outros eventos que temos. ;)