El Rancho
Brand & Visual Identity
[PT-BR]
Sobre
El Rancho é uma hamburgueria delivery localizada na cidade de Lençóis Paulista, interior de São Paulo, que tem em seu cardápio lanches tradicionais, gourmet e porções dos mais variados tipos.
[EN]
About
El Rancho is a hamburger delivery located in the city of Lençóis Paulista, in the interior of São Paulo, which has traditional, gourmet and a variety of snacks on its menu.
[PT-BR]
Conceito
Para entender o conceito criado para o El Rancho é preciso voltar um pouco no tempo. O projeto foi inspirado na história da Rota 66, a mais famosa rodovia interestadual dos Estados Unidos. Ela ficou famosa, em parte, por ser uma rota de fácil acesso ligando o noroeste do país, tradicionalmente conservador, ao estado da Califórnia, mais liberal, nos anos 50 e 60 – período conhecido por movimentos libertários como o festival de Woodstock. Com isso, ficou marcada como ícone global do espírito norte-americano, e corta os estados de Illinois, Missouri, Kansas, Oklahoma, Texas, Novo México e Califórnia.
Baseando-se na história dessa rota, a ideia por trás do El Rancho é trazer de volta o sentimento de desbravamento e aventura especificamente do velho oeste americano que compõe parte da Rota. Além disso, por trás dessa temática, a hamburgueria tem como principal objetivo oferecer hambúrgueres e porções de altíssima qualidade e sabor de comida caseira, como de um rancho real.
E o El Rancho também leva o nome de um hotel da famosa rodovia, que fica em Gallup, Novo México, e que abrigou dezenas de celebridades de Hollywood, como John Wayne e Humphrey Bogart.
[EN]
Concept
To understand the concept created for El Rancho, it is necessary to go back in time a little. Inspired by the history of Route 66, the most famous interstate highway in the United States, the idea behind El Rancho is to bring back the feeling of exploration and adventure specifically of the old American west that makes up part of the Route . More than that, behind this theme, the hamburger has as main objective to offer hamburgers and portions of the highest quality and taste of homemade food, from a real ranch.
Still on Route 66, it became famous, in part, for being an easily accessible route linking the traditionally conservative northwest of the country to the more liberal state of California in the 1950s and 1960s - a period known for libertarian movements such as the Woodstock festival. With that, it was marked as a global icon of the American spirit, and cuts the states of Illinois, Missouri, Kansas, Oklahoma, Texas, New Mexico and California.
And El Rancho is also named after a hotel on the famous highway, which is in Gallup, New Mexico, and which hosted dozens of Hollywood celebrities, such as John Wayne and Humphrey Bogart.
[PT-BR]
Logo
Para o logo, foi escolhido utilizar formas retangulares, que formam um hambúrguer, além de também representar um "e" de El Rancho. Este símbolo, na principal versão do logo, fica dentro de um distintivo de xerife, que reforça a temática "velho oeste" presente em toda a identidade visual da hamburgueria.
Divertido, o logo também é extremamente versátil por possuir diversas formas diferentes de aplicação. Isso possibilita dar certa liberdade em relação a forma como o logo se comporta em diferentes tipos de mídia.
[EN]
Logo
For the logo, it was chosen to use rectangular shapes, which form a hamburger, in addition to also representing an "e" from El Rancho. This symbol, in the main version of the logo, is contained in a sheriff's badge, which reinforces the "old west" theme present in the entire visual identity of the hamburger shop.
Fun, the logo is also extremely versatile because it has several different forms of application. This makes it possible to give some freedom in relation to the way the logo behaves in different types of media.
[PT-BR]
Colors
A escolha das cores e tons, se deu a partir do significado e emoções despertadas por cada uma delas:
- Marrom: traz associação com "velho oeste ou "oeste selvagem";
- Vermelho: desperta fome, vontade de comer;
- Amarelo: emana calor, alegria, felicidade e otimismo;
- Azul claro: juntamente com as cores citadas acima, traz a lembrança dos anos 50 e 60, que também serviram de inspiração para a criação de toda a identidade visual. Também transmite confiança;
- Tons de bege e kraft: são clássicos e associados a leveza, calma.
[EN]
Cores
The choice of colors and tones was based on the meaning and emotions aroused by each of them:
- Brown: brings association with "old west or" wild west ";
- Red: arouses hunger, desire to eat;
- Yellow: emanates warmth, joy, happiness and optimism;
- Light blue: together with the colors mentioned above, it brings back the memories of the 50s and 60s, which also served as inspiration for the creation of the entire visual identity. It also conveys confidence;
- Beige and kraft tones: they are classic and associated with lightness, calmness.
- Brown: brings association with "old west or" wild west ";
- Red: arouses hunger, desire to eat;
- Yellow: emanates warmth, joy, happiness and optimism;
- Light blue: together with the colors mentioned above, it brings back the memories of the 50s and 60s, which also served as inspiration for the creation of the entire visual identity. It also conveys confidence;
- Beige and kraft tones: they are classic and associated with lightness, calmness.
