Campagne de prévention au tabagisme, réalisée pour le Réseau du sport étudiant du Québec. La campagne médiatique vise à prévenir l’initiation au tabagisme chez les jeunes de 11 à 15 ans. Le projet veut les informer sur les méfaits et éveiller leur sens critique face aux produits du tabac, et ce, dans un souci de transformer la norme sociale.
Le meilleur moyen de ne pas fumer, c’est de ne jamais commencer.
Les jeunes nous ont mentionné, lors de groupes de discussion, qu’ils désirent être exposés aux réelles conséquences afin de faire leur propre réflexion. C’est donc sur cette prémisse que nous avons décidé de conférer à la campagne un ton très direct.
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The smoking prevention campaign was produced for the Réseau du sport étudiant du Québec. The media campaign aimed to convince kids 11 to 15 years old to not smoke. The project revealed the harmful effects and awakened a critical sense when dealing with tobacco products in an effort to transform a social norm.
The best way to not smoke is to never start.
In focus groups, young people told us that they want to be exposed to the real consequences in order to make up their own minds. It was on that premise that we decided to give the campaign a very direct tone.
Nous avons décliné la campagne en choisissant les médias sur lesquels se trouve notre publique cible : TikTok, Youtube, Instagram, ainsi que sur le terrain, directement dans les cours d'écoles.
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We launched the campaign using media that most often reaches our target audience: TikTok, YouTube, and Instagram, as well as a poster in schools.
