Kima de Maracujá
A Kima de Maracujá é produzida nos Açores, mais especificamente na ilha de São Miguel pela fábrica Melo Abreu. É um refrigerante de sumo de maracujá, o qual não tem corantes ou conservantes.
Rebranding: Kima de Maracujá
Tem como objetivo atualizar a sua imagem e embalagem e ao mesmo tempo apelar a um público mais jovem. Pretende-se afastar do conceito "Sabor/ Bebida dos Açores" associada a poucas vezes de consumo, como por exemplo para provar ou beber na ida a São Miguel e associar-se a uma bebida refrescante para todas as horas produzida nos Açores (referida de forma leve na comunicação). Por esta razão a frase "Sabor dos Açores" foi retirada do rótulo do produto.
A finalidade deste rebranding é atingida quando os consumidores destacam a lata da Kima na prateleira despertando a sua curiosidade em prová-la. Posteriormente, na próxima ida ao supermercado já a consideram para compra, seja para acompanhar numa refeição ou para refrescar nos dias de calor.
