Com a falta da educação financeira, os jovens tendem a utilizar seu dinheiro de forma errada e descobrem tardiamente a importância do uso consciente e a necessidade de poupar. A partir de milhares de casos reais, o projeto MOEDINHA foi pensado para ser uma carteira digital focada em jovens ingressantes no mercado de trabalho, que ajudará na gestão e facilitará não apenas na aprendizagem da educação financeira, mas também no ato de poupar para o amanhã. A carteira digital será uma parceria com empresas que vincularão o salário dos jovens aprendizes e estagiários à MOEDINHA. O intuito não é tratar a educação financeira de forma impositiva, pois o jovem terá total domínio sobre o seu dinheiro, mas incentivar o interesse no assunto através de suas funcionalidades e benefícios apresentados na plataforma.
Para dialogar sobre a relação com o dinheiro de forma aberta e amigável, o brand foca no simples com cores vívidas e um logotipo expandido que alude à multiplicação, sua iconografia é amigável e sua comunicação jovem.
