Uijeongbu ArtCamp Brand eXperience Design

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Overview

의정부아트캠프는 서울 및 주요 수도권 도시에 쏠려있는 문화적 불균형을 해소하고자 의정부문화재단 주도로 기존 미군부대 공지를 재활용해 조성한 문화거점 공간입니다. 경기북부 청년들과 신진작가들이 능동적, 긍정적, 자발적으로 찾아와 일반적인 문화공간에서 미처 구현하지 못하거나 시도하기 어려웠던 다양한 작품활동과 커뮤니티에 도전할 수 있도록 공연 실험을 위한 씨어터, 각종 공유공간, 카툰카페, 버스킹 공간 등을 제공합니다.

컨테이너 특유의 소재감을 나타내되 무겁거나 딱딱하지 않고,실험적이면서도 복잡하지 않길 바라는 클라이언트의 요구에 따라 미리 조성된 각 활동공간(CAMP)별 색상과 공간의 특징을 표현할 수 있도록 브랜드 디자인을 제안했습니다.

컨테이너 소재적 특성과 아트캠프 설립의 방향성을 토대로 로고를 모듈화(Modularization)하고 그 안에서 켜켜이 쌓이는 다층적 형태감을 드러냄으로써 로고의 확장과 더불어 독특한 특징을 담아 '도전하고 실험할 수 있는 공간'으로 포지셔닝하는 것을 프로젝트의 목표로 삼았습니다.

Uijeongbu ArtCamp is led by the Uijeongbu Cultural Foundation to resolve cultural imbalances centered on Seoul and major metropolitan cities.
It is a cultural hub space created by recycling the place where the existing U.S. military units were located. It provides theaters, various sharing spaces, cartoon cafes, and busking spaces for performance experiments so that young people and new artists in northern Gyeonggi Province can actively, positively, and voluntarily visit various works and communities that have not been implemented or difficult to try.

We proposed a brand design to express the color and space characteristics of each pre-created activity space according to the client's needs, which represent the container's unique material but not heavy or hard, and not complicated.

Based on the characteristics of the container and the direction of the establishment of the art camp, the project aims to modularize the logo and to position it as a "challengeable and experimental space" with unique features.

Design Structure

여러 공연문화단지 중 의정부 아트캠프만이 가진 대표적 특성이 컨테이너를 쌓아올린 구조에 있다고 판단한 클라이언트 요청에 따라, 먼저 막바지 조성 작업 중인 아트캠프를 찾아 어떤 분위기와 현장감을 풍기는지, 어떤 구조적 특징을 가지고 있는지 살피면서 브랜드의 시각적인 자산이 될 요소를 찾고자 했습니다.

According to the client's request, which determined that the representative characteristics of Uijeongbu ArtCamp among the performance cultural complexes were in a container-stacked structure, we first wanted to find out what atmosphere, realism, and structural characteristics of the brand.

Layered Motif

의정부 아트캠프의 약자 UAC를 완성시키는 획이자 브랜드 아이덴티티 전반에 특징을 부여하는 레이어드 모티프는 봉투의 씰링 스티커, 명함이나 서식류의 후가공, 이미지 프레임의 포인트 등 다양한 비주얼 요소에 일관되게 활용할 수 있도록 고안한 장치입니다.

The layered motif, which completes UAC, the acronym for Uijeongbu Art Camp, and features the brand identity as a whole, is designed to be consistently used for various visual elements such as sealing stickers on envelopes, business cards or habitats, and points on image frames.

Brand Typeface

브랜드 심볼과 유사한 조형적 특징을 가진 '콴티코 Quantico' 서체는 행사 타이틀 등의 제목용 서체로 활용하며, 각종 정보 전달을 위한 텍스트에는 콴티코 서체와 장평폭이 비슷하면서도 장식적인 요소가 배제된 '스포카한산스 Spoqa Han Sans' 서체모음을 사용합니다.

The "Quantico" font, which has similar brand symbols and formability, is used as a font for the title of the event, and the "Spoqa Han sans" font collection, which is similar in width to the "Quantico" font but excludes decorative elements, is used to convey information.

Iconography

의정부 아트캠프의 아이콘은 직선과 사선 형태를 기본으로 하는 브랜드 아이덴티티의 특성을 따라 캠프 전경의 윤곽선이나 어긋난 형태감, 여백 등을 살려 제작되었습니다. 각 아이콘은 아트캠프의 적재적소에 활용해 시설 이용과 공연 에티켓을 안내하는 역할을 합니다.

The icon of Uijeongbu ArtCamp is made by utilizing the outline of the camp's foreground, the sense of its shape, and the margin, following the characteristics of the brand identity, which is based on straight and oblique shapes. Each icon serves as a guide to the use of facilities and performance etiquette by using it in the right place for the artcamp.

Motif Variation A.

메인 심볼 내부를 단색 또는 사진으로 채워 배경으로 활용하는 스타일입니다. 포스터나 티켓, 배너, 모바일 이미지 등 여러 매체에 의정부 아트캠프의 브랜드 이미지를 효과적으로 보여줄 수 있으며 가장 우선적으로 활용할 방법이기도 합니다.

It is a style that fills the inside of the main symbol with monochrome or pictures and uses it as a background. It can effectively show the brand image of Uijeongbu ArtCamp in various media such as posters, tickets, banners, and mobile images, and is also the first way to use it.

Motif Variation B.

메인 심볼의 윤곽선을 통해 이미지를 표현하는 방식으로, 윤곽선 내부에 의정부 아트캠프에서 경험할 수 있는 여러 요소와 컨텐츠, 오브제 등을 심플하게 나타낼 수 있습니다.

By using the outline of the main symbol to express images, you can simply represent various contents and objects that you can experience in Uijeongbu ArtCamp.

Motif Variation B.

심볼의 확장을 통해 이미지나 텍스트를 배치할 수 있는 공간을 확보하고, 전용 브랜드 컬러를 다양하게 배색해 이미지와 조화시키는 방법입니다. 과감한 레이아웃을 구성할 수 있어 각종 공연과 이벤트 등 주목도 높은 프로모션 등에 활용이 가능하도록 디자인을 진행했습니다.

It is a way to expand the range of symbols to secure space for placing images or text, and to harmonize with images by coloring various brand colors. It is designed to be used for high-profile promotions such as various performances and events by being able to form a bold layout.