Case beschrijving
UX design landingspagina's van landelijke Volkskrant campagne
In 2021 lanceert De Volkskrant een vernieuwde app, waarin een nieuw vormgegeven dagelijkse digitale krant is geïntegreerd. Deze zogenaamde Digitale Editie, bestaat naast de klassieke digitale krant. Met een landelijke VK campagne wil DPG media zoveel mogelijk mensen naar de app en web versie van De Volkskrant sturen en daar laten inloggen.
Adaptive landingspagina's
Landingspagina's voor: 1. landelijke campagne voor bestaande abonnees én nieuw bereik met focus op de vernieuwde digitale Volkskrant en 2. doorlopende campagne voor bestaande abonnees met focus op Digitale Editie
Met wie heb je samengewerkt?
In opdracht van DPG media en in samenwerking met Railey Zimmerman (Business Owner Product) en Ricard Dzunic (Front end developer).
Wat was je proces?
Hypothese
De hoofdboodschap moest gaan over Digitale Editie. Voor de gebruikers is het namelijk minder relevant dat er een vernieuwde app is. Zij willen vooral weten of de Digitale Editie interessant is voor hen en direct kunnen ontdekken.
De UX 🧩
1. Twee verschillende groepen gebruikers (abonnees en nieuw bereik) kunnen met 3 verschillende devices op de pagina landen 2. er voor kunnen kiezen de Digitale Editie op weer een ander device te gaan bekijken 3. in De Volkskrant app of op de responsive web versie
Out-of-the-📦
We hadden gezien dat de QR-code aan een opmars bezig was in de corona periode. We besloten ook QR-codes te gaan gebruiken in de explainers die aanzetten tot het scannen met de mobiel of tablet om zo de Digitale Editie te ontdekken.
Data-driven design decisions
We weten dat sommige abonnees de digitale krant liever lezen op hun tablet. Op de landingspagina's laten we daarom een explainer zien 'Liever de Digitale Editie op tablet?' met daarin de prompt je tablet te pakken en via de QR-code direct te gaan lezen.
User research
De testresultaten van de eerste versie van de landingspagina's kun je hier inzien.
Testversie landingspagina's met focus op de Digitale Editie 👇
Landingspagina's landelijke campagne bestaande abonnees én nieuw bereik met focus op de vernieuwde digitale Volkskrant👇
Live versie
Landingspagina's doorlopende campagne bestaande abonnees met focus op Digitale Editie👇
Doelstellingen van de campagne en landingspagina's behaald 🎉
Kwalitatief
1. Naamsbekendheid van de (Digitale) Editie vergroten onder bestaande abonnees én nieuw bereik. 2. Volkskrant abonnees duidelijk maken dat er één app is in plaats van meerdere. 3. Toename gebruik van de volkskrant app (plus mobile web versie). Editie is een abonnementsfeature, dus het aantal ingelogde gebruikers neemt toe.
Kwantitatief
1. Aan het einde van de campagne 50k gebruikers in web en app. 2. Via always on strategy dit aantal constant houden (of stijgend)
Waar ben je het meest trots op?
"Dat de landingspagina's de eerste user test glansrijk hebben doorstaan."
