Se fosse depender de muita gente, essa história não teria um final feliz. Para muitos profissionais de SEO e UX, é fato que as duas estratégias estão unidas em perfeita harmonia há muito tempo. Mas existe quem pense - ou na verdade nem sequer pense sobre o assunto!
Este artigo foi publicado em dezembro, mas por algum erro do LinkedIn, acabei perdendo e agora reuni forças para reescrevê-lo.
Em maio, o Google irá lançar seu mais novo algoritmo, agora muito mais focado no usuário (ainda mais!). E o que podemos pensar sobre isso? Se o foco é no usuário, pensamos em UX. Se continuaremos a fazer trabalho com SEO de qualquer maneira, então o foco é em SEO. Dessa forma, pensamos o óbvio: SEO e UX se unem definitivamente com o apadrinhamento do mecanismo de busca mais utilizado no mundo.
No entanto, para mim e provavelmente para muitos profissionais, as estratégias nunca estiveram separadas, mas caminham juntas em união estável há um longo tempo para levar aos consumidores a melhor experiência ao deparar-se com um site com um produto, com um jornal digital ou seja o que for; o importante é ser agradável ao usuário. A leitura fluida e a boa navegação devem estar alinhadas em conjunto, dando o mínimo que se espera hoje em dia aos visitantes do que construímos como profissionais de SEO e/ou UX.
O novo algoritmo do Google: Page Experience
Para os sites que ainda acham que se adaptar ao UX não é uma boa ideia, é bom correr. O Google irá priorizar sites que dão a boa experiência ao usuário e é claro, punirão aqueles que não venham a se adequar.
Nesse sentido, é essencial pensar nas métricas Core Web Vitals, que possuem três pilares. Cada um deles representa um pilar essencial da experiência do usuário. É incrível como o Google conseguiu colocar métricas sobre usuários que são mensuráveis mas que são reflexos do mundo real. Todas essas métricas podem ser vistas no Google Search Console do seu site.
- Largest Contentful Paint (LCP): O LCP mede o desempenho de carregamento da página de um site. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, conforme a imagem mostra acima, o ideal é que o carregamento aconteça dentro de 2,5 segundos.
- First Input Delay (FID): O FID mede a interatividade, e na minha visão, o mais importante para a experiência do usuário. O FID ideal deve ter menos de 100 milissegundos .
- Mudança cumulativa de Layout (CLS) : mede a estabilidade visual das páginas de um site e para fornecer uma boa experiência do usuário, as páginas devem manter um CLS inferior a 0,1.
No site do Google, existem outras dicas de suporte para que você possa entender melhor como as métricas funcionam também! Veja aqui.
Ferramentas para mensurar Core Web Vitals
Além do próprio Google Search Console, conforme citado acima, existem outras ferramentas que você pode utilizar para acompanhar essas métricas. Nesse site, que explica tudo detalhadamente, você encontra algumas ferramentas essenciais para acompanhar o seu trabalho, seja como SEO ou UX, esteja preparadx para uma grande aventura.
Como melhorar o UX e SEO do site?
Como muitos sabem, em SEO, muitas coisas dependem. Existem algumas coisas que podemos utilizar para melhorar a experiência do usuário ao passo que melhoramos o SEO e vice-versa. É esse o ponto que todos precisam entender.
Quando o Google anunciou o novo algoritmo, por exemplo, iniciei diversos testes no site em que eu trabalho, além de pensar em outras estratégias de conteúdo, envolvendo inclusive Onmichannel Content.
Pense: o que sua empresa precisa em termos de SEO e UX?
Imagine como você gostaria de ter acesso ao conteúdo que você faz para seus usuários. Está bom? Pense sempre em melhorar o que você já tem, em ter uma estratégia de conteúdo conectada ao produto ou ao que você ou sua empresa oferece ao passo que o SEO técnico também é bem feito e executado, sabendo que ele não acontece de um dia para o outro.
Faça testes de CRO, se possível, com testes A/B. Acompanhe as métricas. Faça benchmarks! Veja os conteúdos onde o bounce rate está alto e os que estão baixos. Compare-os. Veja os conteúdos que os usuários mais acessam e mais gostam. Na minha opinião, além do SEO técnico, o "SEO do feeling" é importante nesse sentido. A análise de quem faz SEO todos os dias e sabe o que está acontecendo no site é mais do que importante para que as estratégias aconteçam de maneira certeira.
Una conteúdo de qualidade, SEO bem executado e pense sempre no usuário em primeiro lugar. No final, tudo irá casar perfeitamente de forma natural.
