A primeira etapa da construção da marca foi definir o nome e a personalidade da marca. Através de um estudo sobre universo infantil, notamos que a capacidade das crianças de pular, correr e brincar é praticamente sem fim. Com base nessas características definimos que a marca teria uma personalidade divertida, amigável e cheia de energia. Para representar essa personalidade de forma apelativa para as crianças a marca deveria estar associada a algum animal, uma espécie de mascote. Então iniciamos uma pesquisa para encontrar um animal que se adequasse às características de personalidade da marca. Escolhemos o esquilo por ser ágil, saltar longas distâncias e ser um animal pequeno.
The first step in building the brand was to define the name and personality of the brand. Through a study of the children's universe, we noticed that children's ability to jump, run and play is practically endless. Based on these characteristics we defined that the brand would have a fun, friendly and energetic personality. To represent this personality in an appealing way for children, the brand should be associated with some animal, a kind of mascot. So we started a search to find an animal that suited the brand's personality characteristics. We chose the squirrel because it is agile, jumps long distances and is a small animal.
O esquilo também é conhecido como serelepe em algumas regiões do Brasil, o que reforça ainda mais a associação com as crianças. Porém, os nomes esquilo e serelepe são muito comuns e não trariam a singularidade que estávamos procurando. Então, através de uma nova pesquisa, descobrimos que esquilo também é conhecido como Quatimirim. O nome tem origem no termo tupi kwa'ti mi'rim, que significa quati pequeno. A partir da definição do nome da marca desenvolvemos a Identidade Visual. Confira alguns dos elementos criados!
The squirrel is also known as a serelepe in some regions of Brazil, which further strengthens the association with children. However, the names squirrel and snake are very common and would not bring the uniqueness we were looking for. Then, through new research, we found that squirrel is also known as Quatimirim. The name originates from the term tupi kwa'ti mi'rim, which means small coati. From the definition of the brand name, we developed the Visual Identity. Check out some of the elements created!
