Macarena Urenda
Una identidad con vocación


La candidata independiente Macarena Urenda, oriunda de Viña del Mar y del distrito al cual se estaba postulando para representar en el proceso de redacción de la nueva Constitución de Chile.

Todo proceso así de grande y significativo como una nueva Constitución, implica soñar en grande y la mayor parte de la sociedad en Chile estaba en esa misma sincronía, incluso la candidata, que usaba como claim de campaña “El Chile que queremos”.

Pero el proceso se extendió más de la cuenta, por lo que ese interés por lo nuevo había pasado un poco y se necesitaba más profundidad y detalle en los discursos, por lo que basado en la experiencia profesional de Macarena Urenda, de larga trayectoria en la docencia tanto en salas de clases, como dirigiendo escuela de carreras profesionales, llevamos la identidad de la comunicación hacia un territorio académico y de fotoperiodismo.

De esta manera, la campaña no solo adquiere un carácter más específico respecto al Chile con el que se está invitando a soñar, uno donde la educación es fundamental, sino que el nuevo ingrediente de esta etapa es una verdad de la candidata, no una falsa promesa o puro populismo. 

The independent candidate Macarena Urenda, a native of Viña del Mar and the district to which she was running to represent in the process of drafting the new Constitution of Chile.

Any process as big and significant as a new Constitution implies dreaming big and most of the society in Chile was in that same synchrony, even the candidate, who used “El Chile que queremos” as a campaign claim.

But the process took longer than necessary, so that interest in the new had passed a bit and more depth and detail was needed in the speeches, so based on the professional experience of Macarena Urenda, with a long career in the teaching both in classrooms and directing professional careers school, we take the identity of communication towards an academic and photojournalism territory.

In this way, the campaign not only acquires a more specific character with respect to the Chile with which it is being invited to dream, one where education is fundamental, but the new ingredient of this stage is a truth of the candidate, not a false one promise or sheer populism.




Client: Maca Urenda
Creativity: FUEGO Company
Motions & Support Design: Nordanth Muñoz & Fernando Yoris
2021

Macarena Urenda
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