Samsung Bespoke Cube Air
3초만에 기억에 남는 임팩트
삼성 비스포크 큐브 에어(Samsung Bespoke Cube Air)는 삼성전자의 대표 가전 브랜드인 비스포크 콘셉트가 적용된 신규 공기청정기로서 새로운 제품으로서의 카테고리 포지셔닝이 필요했습니다. 다만, 공기청정기 시장은 이미 성숙기에 이르렀고 더 이상 먼지, 빅 모델, 기능적인 소구만을 강조해서는 차별화된 포지셔닝이 어렵다고 판단했습니다. 이에 기능적 편익을 설명하기보다는 고객이 자연스럽게 느낄 수 있는 감성에 소구하되, 빠르게 콘텐츠를 소비하는 트렌드를 반영해 짧은 순간에 시선을 사로잡을 수 있는 전략을 수립했습니다. 3초만에 머릿속에 각인되는 임팩트를 Look, Listen, Feel로 규정하고 총 4편의 디지털 필름을 제작하였고, 각 영상을 통해 프리미엄 맞춤 공기청정기로서의 완벽한 포지셔닝을 이루어냈습니다.
맞춤 청정 편
3단계 안심 청정 편
3D 올 어라운드 청정 편
무풍 청정 편
Key Visual
Lifestyle Photography : Persona
Lifestyle Photography : Space
Lifestyle Photography : Beauty
삼성에서 새롭게 출시하는 비스포크 큐브 에어. 온라인에서 쉽고, 짧은 순간에 빠르게 각인시키기 위해 4편의 디지털 필름과 라이프스타일 사진을 촬영했습니다.
공기도 맞춤 청정 시대에 살고 있는 우리에게 이제껏 보지 못했던 방법으로 프리미엄 공기청정기의 완벽한 포지셔닝을 수립했습니다.
Project Manager
최상현
