STERGEN: criação de conceito, nome e identidade visual
A empresa tem o objetivo de preencher uma lacuna existente no mercado de construções brasileiro de light steel frame. Por ser um mercado relativamente novo no país, falta conhecimento teórico e prático nesta área; assim como existe certa resistência, uma vez que a construção civil no Brasil ainda é muito antiquada no que se refere aos seus sistemas e métodos, o que acaba gerando improdutividade e altos custos nas obras.
A empresa será embasada na ciência da construção, mostrando como usar os materiais de maneira estratégica, garantindo o desempenho e qualidade das obras.
O negócio atuará através da geração, distribuição de conteúdo técnico e construção de edificações em light steel frame (que também servirão como base para a geração de conteúdo) – casas sem custo alto de manutenção, com durabilidade e conforto - posicionando-se, assim, como uma empresa técnica, que tem conhecimento sobre esse tipo de construção, agregando percepção de valor para o público que contratará os seus serviços e para o mercado, elevando o nível dos serviços oferecidos como um todo, gerando assim crescimento técnico e financeiro na área.
O público da marca constitui-se de engenheiros que estão iniciando a carreira ou aqueles que estão cansados do sistema convencional de construção; pessoas que estão em busca de conforto e não querem apenas ter/comprar uma casa, não estão preocupadas apenas com a beleza arquitetônica e status, mas também com tecnologia, saúde, qualidade de vida e se preocupam com o meio ambiente e o uso racional dos recursos naturais. Também fazem parte do público aqueles que já possuem algum imóvel e querem investir ainda mais no seu conforto de vida, estão incluídas nas classes econômicas A e B, na faixa etária a partir dos 35 anos.
EN_
STERGEN creation of concept, name and visual identity
The company aims to fill a gap in the Brazilian light steel frame construction market. As it is a relatively new market in the country, it lacks theoretical and practical knowledge in this area; as well as there is some resistance, since civil construction in Brazil is still very old-fashioned in terms of its systems and methods, which ends up generating unproductiveness and high costs in the works.
The company will be based on the science of construction, showing how to use the materials in a strategic way, guaranteeing the performance and quality of the works.
The business will operate through the generation, distribution of technical content and construction of buildings in light steel frame (which will also serve as a basis for the generation of content) - houses without high maintenance costs, with durability and comfort - thus positioning itself as a technical company, which has knowledge about this type of construction, adding perception of value to the public that will hire its services and to the market, raising the level of services offered as a whole, thus generating technical and financial growth in the area.
The public of the brand consists of engineers who are starting their careers or those who are tired of the conventional construction system; people who are looking for comfort and not only want to own / buy a house, are not only concerned with architectural beauty and status, but also with technology, health, quality of life and are concerned with the environment and the rational use of natural resources. Also part of the public are those who already own a property and want to invest even more in their comfort of life, are included in economic classes A and B, in the age group from 35 years.
With this information in hand, we started to build the DNA and personality of the brand, which were defined in partnership with the client.
O Nome
A partir da definição do DNA e das diretrizes da marca, chegou-se aos seguintes termos que guiaram a criação do nome: sustentabilidade,inovação, liberdade arquitetônica, conhecimento, tecnologia, qualidade, alto desempenho, flexibilidade, formação de profissionais, técnica, garantia.
Somado a isso, mesmo sendo um método de construção existente há muito tempo, sabemos que ele ainda é pouco difundido no Brasil, logo, pode-se dizer que a empresa atuará com o futuro das construções/construções do futuro – e este foi o conceito que guiou o desenvolvimento do nome.
Assim, surgiu o nome STERGEN, originário da contração e junção das palavras Steel + Enginnering.
Stergen é a Engenharia do Aço, sustentável, forte e inovadora.
EN_
The name
From the definition of the DNA and the brand guidelines, the following terms were reached that guided the creation of the name: sustainability, innovation, architectural freedom, knowledge, technology, quality, high performance, flexibility, training of professionals, technique, guarantee.
In addition, even though it has been a building method for a long time, we know that it is still not widespread in Brazil, so it can be said that the company will act with the future of the construction / construction of the future - and this was the concept that guided the development of the name.
Thus, the name STERGEN came up, originating from the contraction and joining of the words Steel + Enginnering.
Stergen is Steel Engineering, sustainable, strong and innovative.
A identidade visual
O desafio do projeto foi criar uma identidade forte e profissional, que represente o alto padrão das edificações construídas pela empresa - transmitindo a inovação que a mesma quer trazer para o mercado através de seus conteúdos e das novas tecnologias que propiciam uma maior liberdade na hora de construir; aliadas à sustentabilidade.
Uma marca que transmita autoridade através das suas formas, cores e voz - que mostre que a empresa possui total conhecimento sobre o que fala e faz, e demonstre que o produto final a ser entregue aos seus clientes possui grande valor.
Englobando os conceitos anteriormente citados, a criação do símbolo foi baseada nas estruturas de uma construção em light steel frame - focando na quebra de padrões, inovação, na desconstrução de um mercado tradicional para construir um novo.
EN_
The visual identity
The challenge of the project was to create a strong and professional identity, which represents the high standard of the buildings built by the company - transmitting the innovation that it wants to bring to the market through its contents and the new technologies that provide greater freedom when it comes to ramp up; combined with sustainability.
A brand that conveys authority through its forms, colors and voice - that shows that the company has full knowledge of what it says and does, and demonstrates that the final product to be delivered to its customers has great value.
Encompassing the concepts previously mentioned, the creation of the symbol was based on the structures of a light steel frame construction - focusing on breaking standards, innovation, on deconstructing a traditional market to build a new one.
