Este proyecto fue realizado para el final del curso "Planeamiento Publicitario" para la campaña de lanzamiento de un nuevo producto de Altomayo: "Altomayo Cold Brew". Una infusión en frío de café con tres sabores disponibles: Caramel, Negro y Mocha.
"Cold brew" significa preparación o infusión en frío y esa es la principal característica de este método, nunca entra en contacto con agua caliente. Este proceso le otorga un sabor diferente al que se obtendría al ponerle hielo a un café filtrado con agua caliente.
Según Fortune Business Insights, el mercado global de bebidas listas para tomar podría superar los USD 36 mil millones para fines del 2025. Las bebidas "ready to drink" han tomado mucha popularidad en el mercado peruano por el estilo de vida rápido y ocupado de la mayoría de consumidores.
Para los amantes del café, Altomayo Cold Brew es el aliado perfecto para que aquellos con un ritmo de vida intenso y atareado, puedan disfrutar de un café listo, frío y delicioso en cualquier momento del día, para acompañarlos en cada lugar y en cada actividad que realicen, siendo una fuente de energía natural y saludable.
A partir del análisis de los insights encontrados durante la investigación del mercado meta, el concepto estratégico de la campaña es el siguiente:
“Altomayo Cold Brew: Energía refrescante y natural al instante.”
La mayoría de piezas publicitarias de la marca Altomayo siempre giran en torno a la naturaleza viva, la amazonía, la pureza y magia de la recolección de los granos de café. Elementos que he incluido también para el lanzamiento de Altomayo Cold Brew. Otro elemento muy presente en las composiciones es el hielo, que sirve para transmitir la frescura de esta bebida que se toma fría.
También incluiré las piezas que realicé para las redes sociales de Altomayo.
Como parte del plan de contenido, se impulsará el uso del #RefrescáteDeEnergíaConAltomayo
Este post comunicará que Altomayo Cold Brew no solo se puede tomar solo, sino también es posible disfrutarlo de muchas maneras.
Esta campaña también busca profundizar en el significado del término “Cold Brew” y su particular proceso de preparación.
