O consumo desregrado de bebidas alcoólicas (binge drinking) por parte dos jovens tem vindo a aumentar nos últimos tempos em Portugal, com forte adesão à moda do botellon, uma modalidade mais económica de consumo.
A mudança na lei que rege o consumo e a venda de álcool (em particular na fixação da idade mínima de 18 anos para o consumo de bebidas destiladas e as medidas de sanção associadas à venda a menores), surge como uma oportunidade para abordar publicamente este assunto, alertando e informando o público, numa perspectiva de prevenção.

 

O principal objectivo de comunicação desta campanha é informar e alertar os jovens para que tomem consciência dos malefícios do binge drinking, e paralelamente informar e justificar a mudança da lei.
A comunicação, cuja mensagem principal é “Álcool na adolescência é sinal de pouca inteligência”, será veiculada através do meio Outdoor, com uma rede de mupis de cartazes multi-tema.

Esta proposta toma a opção estratégica de se dirigir a dois targets distintos: por um lado, os jovens adolescentes, por outro, os adultos responsáveis, como pais e educadores, bem como comerciantes do canal HORECA.

A mensagem transmitida terá um conteúdo similar, mas a linguagem e a forma serão distintas para melhor se adequarem a cada um dos targets, numa relação sinergética que incrementa a consciencialização geral para o problema.

 

O target Jovens:

Após uma breve análise dos dados correspondentes ao consumo de álcool em Portugal, no que diz respeito aos jovens, rapidamente se tornou claro que a abordagem teria de ser feita por um prisma mais emocional e afectivo. Este público é pouco receptivo a mensagens em tom paternalista. Desta forma, o conceito criado em torno das peças que comunicam com este target, procura estabelecer uma relação com o mesmo, utilizando a sua própria linguagem integrada num grafismo moderno, com vários níveis de leitura e, por isso mesmo, mais interessante do ponto de vista dos jovens.