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Ux Writing - Icon Pop Wear
Scrivere per icon pop per quanto possa sembrare un'operazione semplice e banale, considerando che si tratta di un marchio creato da me, è stato tutt'altro che facile, per questo, dopo aver redatto accuratamente la guida dei contenuti, mi sono aiutato con l'esercizio di Cloze test per rivedere alcune parti di copy che l'utente si aspetta in un determinato modo rispetto alla mia idea iniziale. Le icone del mio brand devono emozionare, e una accurata scelta del testo diventa essenziale per il successo del progetto.

Il mio ruolo
• Ux Writing

Corso Ux / 2021

Tagline
idea 1 - Nostalgia autentica
idea 2 - Il lato iconico dell’arte

SLOGAN 1 Pensa pop, vesti iconico
SLOGAN 2 L’arte di pensare iconico
SLOGAN 3 L’ironia di essere Pop

→  [terza persona]
Icon Pop si rifà allo stile della Pop-Art, ripropone icone di oggetti che andavano di moda
a cavallo tra gli anni 80 e 90. Sì, proprio quelle!
Le icone cariche di nostalgia! Oggetti che ricordano cose e rievocano ricordi.
Nostalgia autentica! 
E poi c’è la collezione artistica, disegnata per chi crede nell’arte e per chi pensa che (non) sia una cosa seria, ironia e provocazione si danno un bacio in questa collezione iconica e stravagante.

→ [prima persona]
Ci rifacciamo allo stile della Pop-Art, riproponendo icone di oggetti che andavano di moda
a cavallo tra gli anni 80 e 90. Sì, proprio quelle!
Le icone cariche di nostalgia! Oggetti che ricordano cose e rievocano ricordi. Nostalgia autentica! 
E poi c’è la collezione artistica, disegnata per chi crede nell’arte e per chi pensa che (non) sia una cosa seria. Ironia e provocazione si danno un bacio in questa collezione iconica e stravagante.

Come descrivere questo progetto ad un amico
Creiamo magliette di design, creative, originali “quasi artistiche”, rielaborando icone degli anni 80 e 90 in chiave moderna e vivace perchè possano accompagnarci ancora oggi.





→ Che voce ha Icon Pop Wear?
Originale
L’originalità deve essere la principale arma per distinguersi dalla massa, il mondo (così come il web) è pieno di illustratori, creativi, graphic designer che riversano le proprie idee su t-shirt.

Nostalgica
Deve rievocare ricordi degli anni 80 e 90, deve parlare come chi è nostalgico di quei tempi, con malinconia e con il sorriso

Creativa
Va di pari passo con Originale dunque creativa e mai banale, trasmettere passione ed entusiasmo
Tono
Il tono da utilizzare cambierà a seconda dei casi specifici e in base al punto di contatto. Per Biro Digitale ho scelto tre toni di voce principali, che poi rispecchiano il mio carattere personale, alla fine cosa c’è di più personale di un blog?

In questa mappa dei toni che ho scelto i due punti estremi sono Estroverso e Colloquiale, mentre al centro, come step Neutrale, ho scelto il tono ottimista, Nel caso di un Blog i toni cambiano a seconda dei contenuti dell’articolo o del tipo di comunicazioni.
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Il tono estroverso
Il messaggio estroverso si muove a proprio agio nella promozione, ha facilità nella comunicazione, riesce a scatenare simpatia nelle persone e risulta molto convincente e ammaliante.

Il tono ottimista
Il messaggio ottimista descrive comunicazioni utili, magari meno divertenti o comunica messaggi dove rassicura che le cose andranno bene, ad esempio: “Se non riesci a lavare la tua t-shirt, ricorda che i classici rimedi funzionano sempre, quindi chiedi alla mamma :)”

Il tono colloquiale
Usiamo ironia senza esagerare, scrivere in maniera colloquiale aumenta la leggibilità, quindi un eventuale messaggio di errore o che dovesse trattare un argomento serio, dovrebbe essere gestito con un tono colloquiale, come ad esempio: “Stai tranquillo, abbiamo problemi con il nostro shop, ma torneremo presto a farti sorridere”

Elenco di parole chiave che descrivono il tono della voce che può essere utilizzato durante la pianificazione o la valutazione dei contenuti
Originale > Es. copy articolo > “Quando la felicità era nelle piccole cose, 1,44 Megabyte per l’esattezza”
Artistico > Es. "L'arte va presa per le corna, altrochè!"
Creativo > Es. copy “Joy che inglese significa gioia, ne vogliamo parlare?”
Nostalgico > Es. copy prodotto “Riempivamo scaffali di magia senza rendercene conto”
Spiritoso > Es. copy vignetta re magio “Regali inaspettati??”
Estroverso > Es. copy Van Gogh “Ctrl+X”
Divertente > Es. “La banalità ci fa un baffo”
Simpatico > Es. copy “Li hai incastrati per anni
Sarcastico > Es. “Tranquilli, mancano (finalmente) 3 giorni al 2021”
Autentico > Es. “Siamo iconici e bizzarri, ma non solo, scegliendo Icon Pop aiuterai l’ambiente in quanto etc etc…”
Coinvolgente > Es. “Noi siamo iconici, e tu?”

→ Stile di scrittura
Abbreviazioni, acronimi e inglesismi
✓ scrivere sempre i nomi per esteso, fatta eccezione per abbreviazioni e acronimi universalmente conosciuti

🔺 Non utilizzare abbreviazioni e acronimi, l’utente potrebbe non conoscerli;

🔺 Non utilizzare inglesismi quando il termine in questione corrisponde con un termine in lingua italiana;

🔺 Non utilizzare termini tecnici o di un gergo specifico che potrebbero mettere in difficoltà l’utente

Numeri e date
✓ 24 novembre 2020
✓ Usiamo i numeri quando facciamo riferimento a una decade
✓ All’interno di una frase possiamo anche inserire una decade a parole
“Ah quanto erano belli gli anni novanta!”

🔺 Non utilizzare l’iniziale maiuscola per i nomi di mesi, settimane o giorni

✓ formato ore 24 H es. 11:05
✓ Scrivere i numeri sempre utilizzando le cifre

Unità di misura
Scrivere sempre il valore in cifre, separato da uno spazio, per le unità di misura usare sempre il simbolo secondo il Sistema Internazionale, per le unità di tempo usare sempre le parole, per i gradi usare sia il simbolo che la parola.
✓ Oggi ho corso 13 km in 58 minuti!
✓ Oggi novembre, 30 gradi!
✓ Nel quadro, la Venere ha il capo inclinato di 30° verso destra

Regole di formattazione
✓ Usare le virgolette piuttosto che i grassetti
✓ Preferire l’uso di segni di punteggiatura più semplici e immediati, come il punto (.) oppure la virgola (,)
✓ Utilizzare l’iniziale maiuscola per i nomi di luoghi e per la prima parola del nome dell’evento o dell’ente organizzatore
✓ Utilizzare il corsivo per titoli di opere, o riferimenti a nomi tecnici
✓ Utilizzare sempre il tempo presente
✓ Utilizzare la forma attiva dei verbi

🔺 Non usare mai i grassetti e i sottolineati che non sono link
🔺 Usare il punto e virgola molto raramente
🔺 Puntini di sospensione e punti esclamativi solo se necessari
🔺 Non utilizzare frasi lunghe o con troppe subordinate

Elenco di parole chiave 
• T-shirt
• Nostalgia
• Arte
• Icona
• Creatività
• Magia
• Fantasia
• Felicità
• Pop
• Vintage
• Retro
• Colori

Social network e scrittura articoli
Scrivere in tono colloquiale ci avvicinerà al lettore, saremo percepiti come meno “astratti”. Di conseguenza più divertenti.

→ Usare parole semplici, purtroppo spesso perdiamo l'abitudine alla semplicità; scrivere bene significa combinare parole comuni per stampare immagini straordinarie nelle menti dei lettori. 

→ Diamo del “tu” al lettore. È fondamentale per trasformare il tuo testo in una conversazione reale. Rivolgersi direttamente a chi sta leggendo crea la sensazione di una comunicazione “personale”.
Cerchiamo di essere brevi, ricordandoci di tagliare parole superflue o anche interi pezzi di frase inutili. Una frase non dovrebbe andare oltre le 25 parole.

→ Dare ritmo. Non scriviamo blocchi di testo enormi: ammazza la voglia di leggerti. Immaginare che le frasi brevi siano un acceleratore e i periodi più lunghi un freno. Crea un'alternanza intelligente.

→ Racconta storie. Quando parliamo, ci viene naturale raccontare qualche episodio legato a quello che staiamo dicendo. Le storie appassionano i lettori.

→ Sfruttiamo esempi, similitudini e metafore. Un esempio aiuta a comprendere meglio di centinaia di parole. Una similitudine o una metafora permette di fissare un concetto più facilmente di un paio di paragrafi.

→ Creiamo una personalità, come detto prima, niente è più personale di un blog, dunque non scervelliamoci a rincorrere un certo stile di scrittura, verrà da sé. Iniziamo a usare parole ricorrenti, raccontando storie di un certo tipo e cerchiamo il tono più congeniale per il nostro pubblico.

Copy per Calendario Editoriale
L’idea è quella di alternare una grafica e uno shooting,
in questo caso i copy si alternano, l’obiettivo sullo shooting è quello di far emozionare l’utente - nella grafica di catturare l’attenzione quindi

SHOOTING > usare un tono più romantico, più descrittivo

GRAFICA > più ironico e creativo possibile


Ecco come ho impostato il calendario editoriale
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