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¡Qué Vino! - Branding y Propuesta Visual
App de Vinos que te da las mejores recomendaciones de la mano de los expertos.


Buyer Persona 1

Francisco Hernández 

Información básica:
Contador, soltero, vive con 2 romies en CDMX.

Datos demográficos:
Tiene 29 años. Ingresos mensuales de $25,000

Personalidad:
Le gusta pasar el tiempo con sus amigos, aprecia la música y el deporte.

Comunmente bebe cerveza o destilados y rara vez tomaba vino en un restaurante con recomendaciones del mesero y comía eventualmente pizzas artesanales.

A causa del covid-19 empezó a tomar vino de mesa de forma más común sin acompañamiento de alimentos con sus roomies o con recetas que preparaba en cuarentena y comida de servicio a domicilio por lo que comenzó a comprar el vino en el súper mercado.

Intereses:
Comenzó a tener gusto por el vino y quiere conocer más de variedades y calidad porque lo considera como algo de cultura, conocimiento y estatus social.

Aspiracional, estilo de vida, calidad de vida, viajes, comida a domicilio, cocinar en casa, ahorrar.

Preocupaciones: 
Para saber qué tipos de vino escoger comenzó a buscar por internet blogs o videos sobre vinos extranjeros y mexicanos, creyendo en inicio que los vinos mexicanos no son de talla mundial.


Buyer Persona 2 y 3

Cristina del Olmo y Alejandro Rodríguez

Información básica:
Pareja de esposos con 2 hijos, (17 y 8 años)

Datos demográficos:
Guadalajara, Jalisco. Entre 37 y 45 años. Arquitecta y Abogado con Ingresos mensuales de $40,000 – $55,000, trabajando en despacho independiente y en empresa privada.

Personalidad:
Pareja de varias preferencias compartidas que gustan mucho comer en restaurantes, cortes de carne, comida italiana, japonesa y mexicana. Todos de calidad.

Hacen bastantes reuniones sociales con amigos en común y con la familia.

Les gusta la cocina hecha en casa para estas reuniones donde consumen licores y destilados, y vino de manera frecuente.

Poseen una mediana noción de mardiaje y casas vinícolas mexicanas y perciben el vino como un estilo de vida sociocultural alto.

Ya habían tenido interacción con Apps de Vinos y a causa de la pandemia comenzaron a utilizar más el internet y las apps para conocer más casas vinicolas que puedan acompañar con sus alimentos.

Intereses:
El vino es un estilo de vida de estatus y convivencia social, les interesan los negocios y la calidad de vida familiar y de amistades, viajes, servicio a domicilio.

Preocupaciones: 
A razón de la pandemia y el aumento del consumo del vino en casa, comenzaron a comprar con más frecuencia vino en super mercados, bodegas especializadas y ocacionalmente por internet, por lo que investigan más del tema para escoger adecuadamente el acompañante adecuado para las diferentes comidas.



Campaña:

Antescedente:  Lanzamiento de App de Vinos que te da las mejores recomendaciones de la mano de los expertos.

Objetivo:  Campaña creativa de lanzamiento que convierta en suscritores mediante app y sitio web.

Propuesta de Solución: Campaña de Marketing Digital y Multimedia.


Etapa 1, de 3-6 meses: Suscripciones. Después del periodo se mantiene Always On.

1. Content Marketing en Social Media
Instagram, Facebook, Youtube principalmente donde se comparte contenido de estilos de vida, aspiracional y de aprendizaje en cultura vinícola.

2. Omnichannel Marketing a través de las Redes Sociales y Sitio Web
Información omnicanal en Redes sociales y sitio web, donde se comparta blog, newsletter, infografías, guías rápidas y artículos:
que incluyan Redacción de Contenido y Diseño Gráfico.

3. Performance Marketing con banners en sitios web mediante Google Ads y publicidad para Apps de Google Play Store y App Store.
A través de las herramientas del IoT (Internet of Things) como los son las cookies y herramientras de rastreo de anuncios, Ads de redes sociales y sitios web, segmentar anuncios pagados por SEM para el sitio web para las personas que hagan búsquedas en motores de búsqueda sobre Vino principalmente y temas de interés relacionados como Delivery Food, Viajes, etc. y banners en páginas web

Etapa 2, de 6 a 18 meses: Branding, fidelzación, embajador de marca.

4. Alianza estratégica con bodegas vinícolas y súpermercados, in site y online.

Comunicación Off-line mediante: Podcast, espectaculares, 
Podcast con influencers sommelier, masculino y femenino.
Influencer: Vinoycomidamx en Instagram, Fabiola, 11K Seguidores.
Influencer: Christiansommelier en Instagram, Cristian Nolasco. 55K Seguidores.

5. Content Marketing en Social Media.
Generar conversación y participación por apasionados al vino, Give Away, y comunicación con los fans.

6. Comunicación Off-Line,
Playlist de Spotify, Amazon Music, Apple Music:
Bohemmia (vino con amigos); Te amo, Vino (parejas); Qué Gusto Vernos (familia).
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Osmar Rodríguez

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