火凤祥是一个年轻的鲜货火锅品牌，创立于2020年3月，明星郑恺作为品牌的掌柜。
出于品牌拓展需求，进行旗舰店升级
贯穿火凤祥品牌升级的核心美学是东方赛博朋克，再结合品牌原始资产里的民国贸易商行设定，产生了独属于品牌本身的民国赛博朋克场景。保有民国落后现实的场景,配合上非常发达科技的赛博朋克产生了一种别样的美学。高科技与低生活,东西方文化的反差,正是这种反差和对比给賽博朋克风格赋予了强大的视觉效果,使其变得非常有识别度。
品牌的vi再保有原始品牌识别符号和logo的前提下，分别采集了常规赛博朋克的色彩样本以及传统中国色样本，根据饱和度、明度以及色彩搭配规律来进行重合性分析，重塑品牌色彩。延展图形的二次解构使其更具延展性和未来感。鲜字符号的提取使卖点可以建立可视化系统。让品牌在保有民国设计风格的前提下具体有赛博感，又能建立起较强的品牌识别，便是我们此次品牌升级的核心。
对于空间来说，我在原始的民国建筑结构中加入了属于赛博风格里的一些核心元素：霓虹灯、真空管朋克、大色块、赛博空间(Cyberspace) 、机械义体、巨构建。空间里的最大的创新性亮点是机械钢结构巨构建赛博凤凰，非常具有品牌特征和冲击力。
处在这个未来感和怀旧冲突感交织的环境里，青年人应该如何适应和融入这样一个更新换代迅速的城市，如何在复杂的生活中里不迷失自己的信仰，是品牌想表达的核心情感。
THANKS
