Creative director: Antipova Ekaterina
Art director: Maria Smirnova
Copywriter: Olga Ermakova
Designer: Dasha Kutuzova
Задача: разработать нестандартную механику промо кампании, привлекательную как для покупателей, так и для торговых сетей.
Цели:
– увеличить продажи Lay’s в ключевых торговых сетях;
– развить положительные отношения заказчика с сетями продаж.
Idea #1. Lay’s-o-матика
Вы помните времена «счастливых» билетиков на автобус? Каждый день тысячи людей, проезжая по городу, считали – совпадут ли суммы чисел в двух половинках выданного кондуктором билета, и радостно съедали его, если цифры оказывались одинаковыми.
Эта простая математика многие годы заставляла нас улыбаться по пути на работу и домой - почему бы не заняться ей снова?
Только теперь есть нужно чипсы, а не билетики, а счастливое число вы найдете на чеке после их покупки!
Lay’s-o-матика
Всё удачно сложится!
В основу key visual легла стилистика простых математических уравнений с дробями, где числителем и знаменателем является информация об акции.
Idea #2. Пачка судьбы
Давно хотелось поменять что-то в своей жизни, но не знаешь что? Или знаешь что, но не знаешь как? Или знаешь как, но не знаешь где, на какие деньги, да и вообще надо с чего-то начать и решиться...
Вот он, твой знак свыше! Открой пачку чипсов Lay’s и ты услышишь как твоя судьба зовёт тебя в Las Vegas! Место, где всё может поменяться раз и навсегда!
Никакой магии – только новые технологии. Специальный механизм, зашитый в счастливую упаковку Lay’s, сработает в тот момент, когда её откроют, и заговорит с покупателем, сообщая о выигрыше!
Lay’s. Пачка судьбы
Если слышишь голоса, не пугайся - это приз!
В оформлении key visual использована броская стилистика неоновых вывесок Лас Вегаса
