Mermaid Coffee Shop
Brand & Packaging Design
2021
[pt]
Mermaid é uma marca fictícia desenvolvida para uma cafeteria & loja de cafés localizada em uma cidade litorânea - à beira mar. A marca se dirige a um público jovem, que costuma frequentar o local a partir do final da tarde quando muitos se reúnem na área externa da cafeteria para contemplar o pôr do sol. Mermaid têm uma personalidade jovem e vibrante. Sedutora assim com as sereias, criaturas místicas que inspiraram sua criação.
[en]
Mermaid is a fictional brand developed for a coffee shop & café located in a seaside town. The brand is aimed at a young audience, who usually frequent the place from late afternoon on, when many gather in the outdoor area of the coffee shop to contemplate the sunset. Mermaid has a seductive personality, just like the mermaids, the mystical creatures that inspired its creation.
Aperte o play e entre no clima!
...
Press play and get into the mood!
[pt]
A cafeteria produz, serve e comercializa sua própria linha de blends. Recentemente lançou novos sabores inspirados no verão, com misturas ousadas de grãos de café e frutas tropicais. O posicionamento da marca foi construído com base no arquétipo do amante.
[en]
The coffee shop produces and sells its own line of blends. It recently launched new flavors inspired by summer, with bold mixtures of coffee beans and tropical fruits. The brand was created based on the archetype of the lover.
[pt]
O Desafio
O tema marítimo é parte do universo visual de uma das maiores cadeias de cafeterias do mundo: A Starbucks. O desenho da sereia verde é resultado da combinação dos logotipos das empresas Il Giornarle e Starbucks, que se fundiram em Seattle, em 1987. Desde então a marca vêm se expandido e conquistando novos e fiéis clientes. Por outro lado, Mermaid não segue o modelo de franquias. Tanto seu modelo de trabalho quanto sua localização não são pensadas para oferecer praticidade, mas sim uma experiência completa. Mermaid é mais que uma cafeteria, é um lugar para aproveitar o tempo com os amigos, paquerar ou simplesmente curtir a vista do mar sentindo o aroma envolvente do café. O desafio é desenvolver uma marca sedutora, mas com uma identidade visual totalmente singular - minimalista e distante da abordagem já utilizada pela Starbucks. Além disso, projetar o design das embalagens "pouches" da nova linha Premium "Sabores Tropicais".
[en]
The Challenge
The sea is part of the visual universe of one of the largest coffee shop chains in the world: Starbucks. The green mermaid design is the result of the combined logos of the companies Il Giornarle and Starbucks, which merged in Seattle in 1987. Since then, the brand has been expanding and gaining new and loyal customers. On the other hand, Mermaid does not follow the franchise model. Both its workflow and its location are not designed to offer convenience, but rather a complete experience. Mermaid is more than a coffee shop, it is a place to enjoy time with friends, to chat or simply to enjoy the sea view with the stimulating aroma of coffee. The challenge is to design a seductive brand, but with a totally singular visual identity - minimalist and distant from the approach used by Starbucks. In addition, to develop the packaging design for the new Premium line "Sabores Tropicais".
[pt]
Tipografia: Teste 1 e 2
A ideia inicial era construir uma marca tipográfica, desenhada especialmente para a Mermaid. Geométrica, a tipografia mescla linhas retas e curvas que remetem ao formato da cauda da sereia e às ondas do mar. Após alguns testes de aplicação, a tipografia inicial foi descartada e partiu-se para a ideia de um logotipo composto por nome e símbolo. A tipografia escolhida é a Raleway, disponível no Google Fonts.
[en]
Typography Test 1 and 2
The initial idea was to build a typographic brand, designed especially for Mermaid. Geometric, the typography mixes straight lines and curves that evoke the mermaid's tail and the waves of the sea. After some application tests, the initial typography was replaced by the idea of a logo composed of a name and a symbol. The chosen typography to be included in the signature is Raleway, available on Google Fonts.
Featured on the Packaging of the World
Design: Nicole Gröff | Location: Germany
Project Type: Concept | Packaging Contents: Coffee
Packaging Substrate / Materials: Cardboard and Plastic
Printing Process: Digital printing
Project Type: Concept | Packaging Contents: Coffee
Packaging Substrate / Materials: Cardboard and Plastic
Printing Process: Digital printing
...
Obrigada | Thank you!
...
Interessado em um design para sua marca? Entre em contato
Are you interested in Brand or Packaging Design? Contact us
Nicole Gröff
