หากพูดถึงงานที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแรงจูงใจเพื่อขายสินค้าและบริการคงหนีไม่พ้นงานโฆษณา และงาน Cannes Lion International Festival of Creativity เป็นเทศกาลประกวดโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยจัดที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศษ ซึ่งจะมีการประกาศผลรางวัลงานโฆษณาที่ดีสุดของปีนั้นๆ หากเปรียบกับวงการภาพยนต์ก็คงเหมือนเป็นรางวัลออสการ์ในวงการโฆษณา  โดยแบ่งรางวัลออกเป็น Bronze, Silver, Gold และ Grand Prixซึ่งถือว่าเป็นรางวัลสูงสุด งานที่ได้ Gold จะมีสิทธิ์ได้เข้าชิง Grand Prix ของหมวดนั้นๆ ซึ่งมีหมวดหลักๆ เช่น  หมวดFILM LIONS (โทรทัศน์ / โรงภาพยนตร์), หมวดPRESS LIONS (สิ่งพิมพ์),  หมวด OUTDOOR LIONS (สื่อนอกสถานที่),หมวด CYBER LIONS (โฆษณาออนไลน์)  เป็นต้น

โดยส่วนตัวชอบดูงานโฆษณาที่เขาว่ากันว่าดี เขาว่ากันว่าโดน  จึงไปแปลกใจที่ตัวเองหลงสเน่ห์ในงานสร้างสรรค์ชนิดนี้ และไม่พลาดที่จะไปร่วมงาน 60 BEST ADS FROM CANNES LION 2013 ลองคิดดูซิว่าเราไม่ต้องบินไปไกลถึงฝรั่งเศสก็มีคนมาเอางานเด็ดๆให้เราดู โดยงานนี้จัดขึ้นที่ TCDC เมื่อวันที่ 25 กันยายน ที่ผ่านมาซึ่งจัดเป็นครั้ง ที่ 2 แล้วค่ะ โดยมีพี่ก้อง ทรกลด บางยี่ขัน บก.นิตยสาร  a day ซึ่งเป็นผู้เข้าร่วมงาน Cannes Lions  มาบอกเล่าเรื่องราวที่ได้ไปพบเห็นที่งานในสายตาคนนอกวงการโฆษณาให้พวกเราฟัง ซึ่งปีนี้พิเศษจากปีที่แล้วตรงที่มีพี่ๆครีเอทีฟชาวไทยที่ได้รับคัดเลือกเป็นกรรมการตัดสินรางวัลมาเล่าภาพรวมในงานแต่ละหมวด รวมถึงหยิบเอางานชิ้นเด็ดๆโดนๆมาวิเคราะห์ให้พวกเราฟัง 

งานจัดที่ห้องโถงสำหรับแสดงนิทรรศการบรรยากาศภายในงานสบายๆเป็นกันเอง กล่าวเปิดงานโดย พี่จี๊ด พิชิต วีรังคบุตร ตัวแทนจาก TCDC นอกจากนี้พี่จี๊ดยังเป็นผู้เข้าร่วมงาน Cannes Lions ในปีนี้ด้วยจึงขอเล่าเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยให้พวกเราฟัง พี่จึ๊ดบอกว่าภายในงานมีงานสัมนามากมายให้ผู้เข้าร่วมงานเลือกฟังซึ่งแต่ละงานก็จะมีคนต่อคิวยาวมาก เมื่อเข้าไปในงานจะไม่มีการพักเบรกหากออกไปนอกงานแล้วอยากจะเข้ามาฟังอีกต้องต่อแถวเพื่อเข้างานใหม่ และควรตีสนิทกับคนที่นั่นข้างๆไว้เผื่ออยากลุกไปห้องน้ำจะได้ฝากของโดยไม่ต้องเสียที่นั่งให้คนอื่น งานสัมนามีทั้งที่ดีมากๆและที่แป้กสุดๆ  พี่จี๊ดยกตัวอย่างงานที่แป้กเช่นงานสัมนาที่เอาพ่อและแม่ของครีเอทีฟมานั่งคุยกันประมาณว่าเลี้ยงดูมายังไงถึงได้ลูกที่เป็นครีเอทีฟเก่งขนาดนี้ ซึ่งบางท่านก็ยังไม่ค่อยทราบเกี่ยวกับการทำงานของลูกตัวเองเท่าไหร่งานนี้เลยดูแป้กๆไป

ต่อด้วยพี่จูดี้ จุรีพร ไทยดํารงค์ จาก nudeJEH กรรมการหมวด FILM  โดยหยิบงานที่ได้รางวัลGold ได้แก่  โฆษณา Dove ในแคมเปญ Real Beauty Sketch เป็นโฆษณาที่จะบอกว่าให้ผู้หญิงมั่นใจในตัวเอง คุณน่ะสวยกว่าที่คุณคิดไว้อีกนะ และเป็นที่น่าแปลกใจที่กรรมการที่ยกมือให้งานชิ้นนี้ได้รางวัลมีแต่ผู้ชายโดยไม่มีกรรมการผู้หญิงคนใดรวมถึงพี่จูดี้ยกมือให้เลย โดยพี่จูดี้บอกกับเราว่าถ้าไม่เอาดราม่าในงานมาเกี่ยวข้องงานชิ้นนี้ยังดูไม่ค่อยสมเหตุสมผลเท่าไหร่เพราะธรรมชาติของผู้หญิงคงไม่มีบอกว่าฉันนั้นมีดวงตาที่สวยมาก  มีเส้นผมสลวย  มันเลยดูผิดธรรมชาติของผู้หญิง

โฆษณาที่ไม่พูดถึงไม่ได้คือ Dumb Ways to Die ดูครั้งแรกอาจทำให้นึกถึงการ์ตูนHappy tree friends ซึ่งเป็นงานที่ได้รางวัลมากที่สุดในวงการโฆษณา กวาดไป 5 Grand Prix , 18 Gold, 3 Silver,2 Bronze มีคนดูในยูทูปถึง 60 ล้านวิว พี่จูดี้เล่าให้ฟังว่าก่อนตัดสินงานชิ้นตอนเข้าชิง Grand Prix ในหมวด film ประธานกรรมการตัดสินออกมาบอกงานชิ้นนี้ได้รางวัลในหมวดอื่นมาเยอะแล้วนะให้พวกคุณคิดดูดีๆ ทำให้กรรมการบางท่านอาจลังเลที่จะยกมือให้งานชิ้นนี้ ซึ่งกรรมการผู้หญิงที่ไม่ยกมือให้งาน Real Beauty Sketch ต่างเทคะแนนให้งานชิ้นนี้จึงทำให้ได้รางวัล Grand Prix ไปในที่สุด

โฆษณางานของ Toshiba ที่ทำเป็นซีรีย์ 'The Beauty Inside ที่พูดถึงคนที่อยากเป็นคนใหม่ในทุกๆวันที่เขาตื่นขึ้นมา 

โฆษณาวิสกี้ Southern Comfort ในสปอตชุด Whatever’s Comfortable Beach นำเสนอถึงความมั่นใจของคนดื่มวิสกี้ยี่ห้อนี้ที่ไม่จำเป็นต้องเป็นคนหน้าตาดี

โฆษณาโปรโมทกีฬา Paralympics ชุด Meet The Superhumans ปกติคนที่ดูกีฬา Paralympics มักจะเกิดความสงสารหดหู่จึงไม่ค่อยมีใครอยากดู แต่งานชิ้นพูดถึงความมีพลังที่ใช้ไปกับกีฬาของคนพิการ จะเห็นถึงพลังความมุ่งมั่นไม่ต่างจากคนปกติ ทำให้ยอดคนดูถ่ายทอดสดกีฬา Paralympicsเพิ่มขึ้นหลายเท่า

โฆษณาคุ๊กกี้โอริโอ้ ชุด Whisper Fight 2013  ออกอากาศในการแข่งขัน Super Bowl ซึ่งชื่นชอบโฆษณาตัวนี้เป็นการส่วนตัว ที่หยิบเอากิมมิกของคุ๊กกี้และครีมมาเล่นได้อย่างสนุกสนาน เมื่อมีคนเถียงกันว่าส่วนไหนของโอริโอ้ที่อร่อยที่สุดระหว่างคุ๊กกี้หรือครีม เหตุการณ์เกิดที่ห้องสมุดที่ใช้ได้เพียงเสียงกระซิบเท่านั้น

ส่วนพี่ไก่ ธีรศักดิ์ ธนพัฒนากุล จาก Creative Juice/Bangkok กรรมการหมวด PRESS 

หยิบงานที่ได้ Grand Prix เป็นงานโฆษณาของ iPad mini  ซี่งเป็น Print Ad บนหน้าปกและหลังปกของนิตยสารต่างๆ โดยจะสื่อว่า iPad Mini มันเล็กเพียงแค่ 7.9 นิ้วเล็กกว่านิตยสารเสียอีก 

ซึ่งงานนี้เฉือนชนะคู่แข่งอย่าง Dove ด้วยเหตุผลที่ว่าถ้ามองงานชิ้นนี้ในอีก 5 ปีข้างหน้าคุณว่างานชิ้นไหนยังคู่ควรได้รางวัล Press อยู่ซึ่งก็ตกเป็นของ iPad Mini เพราะว่างานของ Dove ต้องอาศัยการปูเรื่องราวจากหนังโฆษณามาก่อนจึงจะเข้าใจ

งานชิ้นต่อไปเป็นงาน Print Ad กระเป๋าสำหรับเด็กของ SAMSONITE ในแคมเปญ SUMO ELEPHANT / WRESTLER BEAR ที่จะสื่อถึงความซุกซนของเด็กๆผ่านตัวการ์ตูนน่ารักๆที่มักจะไม่ถนุถนอมกระเป๋า  แต่กระเป๋าก็ทนทานพอที่จะรับมือกับเด็กๆได้

ชิ้นต่อมาเป็นงาน Print Adของน้ำยาล้างจาน SUNLIGHT  ในแคมเปญ DISHWASHER DETERGENTS – PIG / LAMB เป็นงานคนไทยล้วนๆทั้งเอเจนซี่ที่คิดงานเป็น LOWE (Bangkok THAILAND) และโปรดักชั่นเฮาส์เป็นIllustration  

ชิ้นต่อไปเป็นงานPrint Ad ของ HARVEY NICHOLS DUBAI SALE ในแคมเปญ PELICANS งานชิ้นนี้ทำให้ผู้ชมได้คิดต่อไปถึงความวุ่นวายที่จะเกิดจากการแย่งชิงของที่ทุกคนต่างหมายปอง ซึ่งมีไอเดียที่น่าสนใจและมีความแข็งแรงในการนำเสนอ

งานชิ้นต่อไปงานPrint Ad ของ ANLCI ที่รณรงค์ให้คนอ่านมากขึ้นเพราะคนสมัยนี้มักจะมองแต่รูป ซึ่งในงานนี้รูปจะไม่มีความสัมพันธ์กับข้อความเลย เป็นงานที่กวนสุดๆ

งานชิ้นต่อไปเป็นงานPrint Ad ของถ่าน DURACELL ในแคมเปญ POSITIVE & NEGATIVE สื่อให้เห็นว่าทุกคนย่อมมีด้านบวกและด้านลบ 

จากนั้นพี่ชาย สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม จาก CJ Worx กรรมการหมวดCYBER ซึ่งในปีนี้เน้นที่จะส่งเสริมความแข็งแรงของแบรนด์ให้น่าจดจำมากกว่าเทคโนโลยีใหม่ๆที่ใช้ซึ่งต่างจากปีก่อนหน้านี้โดยพี่ชายให้เหตุผลว่าหลายๆงานที่เน้นที่จะใช้เทคโนโลยีใหม่ๆในการโฆษณาแต่ผู้บริโภคกลับจดจำแบรนด์ไม่ได้ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าเสียดาย พี่ชายพูดถึงสิ่งที่มักจะสับสนในการสร้างงานหมวดCyber มีดังต่อไปนี้ Brand กับNew Invention,Gimmick กับ  Idea,Social Tool กับ Interactive,Craft กลายเป็น Requirement ,Effectiveness กับ Idea พี่ชายพูดถึงงาน dumb ways to die ที่เข้าชิง Grand Prix ในหมวดนี้ว่าไม่ครบองค์ประกอบของหมวด Cyber เพราะงานนี้เป็นวิดิโอที่เผยแพร่เป็นไวรัลในโซเชียลเน็ตเวิร์คนำเสนอเพียงแต่เนื้อหาไม่ได้สร้างเครื่องมือในการแก้ปัญหารูปแบบใหม่ จึงตกรอบไปอย่างน่าเสียดาย

งานที่พี่ชายได้หยิบมาพูดถึงคืองานของ OREOในแคมเปญ OREO Daily Twist งานตัวนี้ได้Grand Prix ในหมวด Cyber  เป็นแคมเปญฉลองครบรอบ 100 ปีของคุ๊กกี้โอริโอ้  จึงทำเว็บไซต์บอกเล่าเรื่องราวของคุ๊กกี้ที่เป็นมากกว่าคุ๊กกี้ใน 100 วัน ทำให้เกิดการพูดแบรนด์ทั้งในอย่างแพร่หลายทั้งให้สื่อกระแสหลักและโซเชียลเน็ตเวิร์ค

งานของ Coca-Cola ในแคมเปญ Coca-Cola Small World Machines ที่ให้คนในอิเดียกับปากีสถานซึ่งไม่ค่อยจะลงรอยกัน สัมผัสมือกันผ่านตู้โค้กแล้วจะมีเครื่องดื่มโค้กหล่นลงมาเป็นการเชื่อมมิตรภาพของคนทั้งสองประเทศ

อีกหนึ่งงานของโค้กในแคมเปญ A Million Reasons to Believe in Thailand สืบเนื่องมาจากปัญหาน้ำท่วมครั้งใหญ่ที่สุดของไทยในปี 2011  แคมเปญนี้เป็นการส่งกำลังใจให้กับผู้ประสพภัยพิบัติโดยการส่งข้อความให้กำลังใจผ่านเฟซบุ๊กของโค๊กแล้วข้อความนั้นจะถูกฉายขึ้นข้างตึกแบบเรียลไทล์ ซึ่งงานนี้เป็นงานของเอเจนซี่ INITIATIVE ประเทศไทยและได้รางวัลมา 2 gold 

ปิดท้ายด้วยพี่ก้อง ทรงกลด บางยี่ขัน บก.นิตยสาร a day ในฐานะ Officical Representative ของเทศกาลนี้ประจำประเทศไทย ได้รับเชิญไปร่วมงานเพื่อกลับมาเล่าความเคลื่อนไหวในวงการโฆษณา พี่ก้องคัดเลือกงานโฆษณาที่น่าสนใจ 100 ตัว ทั้งที่ได้รางวัลและอาจจะเป็นงานที่ไม่ได้รางวัลอะไรเลยมาเล่าสู่กันฟัง  แต่จะขอคัดมา 5 ตัวที่โดนใจนะคะ  ถ้าใครอยากได้รายละเอียดงานทั้ง 100 ชิ้นแบบเต็มๆสามารถหาอ่านได้ที่ นิตยสาร a day ฉบับที่ 157 เดือนกันยายน 2556

งานที่พี่ก้องพูดถึงและโดนใจเป็นการส่วนตัว คืองาน Smart TXTBKS ที่นำหนังสือเรียนมาใส่ในซิมโทรศัพท์มือถือเป็นการแก้ปัญหาการแบกตำราเรียนที่มากเกินไปของเด็กนักเรียนในฟิลิปปินส์  พี่ชายจาก Cj Worx พูดเสริมจะเห็นได้ว่าอาจจะไม่ต้องใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่แต่ก็สามารถแก้ปัญหาได้ งานชิ้นนี้ได้ Grand Prix ในหมวด Mobile Lions

ชิ้นต่อไปเป็นงานของSTARHUB SINGAPORE SOCIETY OF VISUALLY HANDICAPPED ที่ทำแอพพลิเคชั่น My Third Eye ที่ทำให้ใครก็ได้ช่วยเหลือคนตาบอดด้วยบอกสิ่งที่อยู่ข้างหน้าเขาผ่านแอพพลิเคชั่นนี้ เสมือนว่ามีตาที่สามคอยช่วยพวกเขาอยู่

อีกชิ้นหนึ่งเป็นงานของ Sumsung ในแคมเปญBridge of Life เนื่องจากเกาหลีใต้มีปัญหาการฆ่าตัวตายสูง และสะพาน mapo เป็นสะพานที่คนไปฆ่าตัวตายเยอะที่สุด แคมเปญนี้จึงเป็นการสร้างกำลังใจให้คนที่สิ้นหวังระหว่างเดินอยู่บนสะพาน โดยข้อความต่างที่ปรากฏจะเป็นการพูดคุยถามไถ่ให้กำลังใจทำให้เขาไม่รู้สึกว่าเขาอยู่ตัวคนเดียวนะ

ต่อไปจะเป็นแคมเปญน่ารักไอเดียเก๋ของร้านขายเบอร์เกอร์ Freshness Burger  ในแคมเปญ Liberation Wrapper แคมเปญนี้เกิดจากปัญหาที่ผู้หญิงญี่ปุ่นไม่ชอบซื้อเบอร์เกอร์กินเพราะกลัวไม่สวย ไม่สุภาพ จึงแก้ปัญหานี้โดยการทำกระดาษห่อที่ใหญ่พอที่จะบังปากได้ โดยพิมพ์รูปปากผู้หญิงสวยๆลงไป

สุดท้ายขอเลือกงานน่ารักๆ ปนตลกร้ายของรถยนต์ Toyota Corolla ในแคมเปญ Feels good inside ที่เล่าเรื่องราวผ่านเจ้าแมวเหมียวที่ยอมทำทุกวิถีทางที่จะได้นั่งรถยนต์คันนี้

หลังจากจบการบรรยายผู้เข้าร่วมงานสามารถเดินไปซักถามพูดคุยกับวิทยากรเพื่อถามตอบข้องสงสัยและแลกเปลี่ยนความรู้ได้ และแน่นอนที่จะไม่พลาดถ่ายรูปคู่กับไอดอลอย่างพี่ก้อง ทรงกลด วันนี้นอกจากจะอิ่มไปด้วยสาระ แล้วยังอิ่มอกอิ่มใจอีกด้วย 

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมจาก:

- http://www.canneslions.com/
- http://www.theinspiration.com/2013/06/cannes-lions-2013-press-lions/
- http://www.brandbuffet.in.th/2013/06/film-grand-prix-canneslions/

- นิตยสาร a day ฉบับที่ 157 เดือนกันยายน 2556

ภาพบรรยากาศในงาน 60 BEST ADS FROM CANNES LION จาก : คุณNick Plus