Mais um caso de rebranding envolvendo empresas da área de saúde. Coincidentemente a Time Propaganda está com uma sucessão de trabalhos e clientes nessa área. Bem, o briefing aqui é bem curto e objetivo. O HTI completa 15 anos em 2013, é um Hospital já consolidado na zona norte de Teresina e acabou de ocupar o prédio de um tradicional Hospital na zona sul da capital piauiense. Com isso, o HTI aumentou mais que o dobro da sua estrutura, despertando assim uma necessidade de se reafirmar no mercado dando início a uma nova fase da empresa. No entanto, ficou bem claro pelos gestores do Hospital, por uma questão de estratégia organizacional, a definição pela divisão entre os dois prédios, embora ambos pertençam à mesma empresa, na maior parte do tempo as duas estruturas passam a ser tratadas como HTI norte e HTI sul.

 

Logo após contactada para cuidar da comunicação da empresa, a primeira decisão em conjunto cliente/agência para tornar pública essa nova fase do HTI, foi atualizar sua identidade visual, e obviamente o logotipo como elemento gráfico que maestra toda essa identidade foi o primeiro a ser remodelado.

Por se tratar de um desenho original já muito bem resolvido, os ajustes para a reformulação ficaram mais fáceis e sutis. Em um primeiro momento foi decidido que a inscrição 'Hospital de Terapia Intensiva' já não mais fazia tanto sentido quanto no início do empreendimento, por isso ele foi simplesmente excluído da composição. Foram detectadas as características marcantes e positivas que deveriam ser mantidas, no caso a cor verde e a humanização representada pela letra 'T' que tem o aspecto de um bonequinho de braços abertos, símbolo de receptividade e acolhimento. Foi priorizada a linha de base para transmitir uma sensação de mais estabilidade. O bonequinho (letra T), que estava em primeiro plano, agora ganha mais altura e acumula a função de proteção ao acomodar as duas demais letras (H, I) sob os 'braços'. A cabeça do bonequinho que antes era reproduzida em cor sólida, agora ganha volume através de um gradiente que vai do vermelho ao vinho, essa nova cor resultante será utilizada em outras formas de aplicação do logotipo. Observe no grid abaixo como se chegou a esse resultado de linhas e curvas e como foram calculados os espaçamentos.

A partir da definição do logo base foram desenvolvidas as variações para utilização de acordo com suas respectivas necessidades. Hora de adicionar o slogan comemorativo, e as divisões HTI norte e HTI sul.

Apenas o slogan não era suficiente para explicitar os 15 anos do Hospital, por isso foi criado um selo comemorativo que tem autonomia para substituir o logo oficial durante o ano comemorativo.