[既视感]是品牌活化的拉力表现

品 牌 || 骏德茶业® | 六分之二®
品 类 || 小种红茶
项目事项 || 形象产品设计

01 /
品牌与产品的
逻辑演化

一杯好茶的诞生，是顺应[天时/地利/人和]
“人和”即是梁骏德大师身份和最高技艺
“天时&地利”是武夷小种红茶独特的[自然成因]
正因为骏德®与小种红茶产品的这般“关系”
本次产品创意，以“自然成因”为表达核心
通过品名、定位、插画内容、设计符号
塑造六分之二®，小种红茶的产品形象

02 /
产品与主题的
概念表达

/ 天 时 /
好茶知时节，春和景明
春天，是一杯好茶诞生伊始之季
春峰，是饮茶人对一杯茶，所蕴藏的无限遐想
/ 地 利 /
好茶藏山中，百鸟朝凤
武夷小种红茶的滋味，源于优渥自然生态
山涧熙谷，孕育了茶叶的独到品质

提炼了“天时、地利”的好茶要素
输出产品品名 ↓
春 峰 熙 谷
直观的表达出产品的产地地貌环境与时节
“熙谷”晨曦之时，朝阳穿过云雾，照射在山谷之中
品名创意“春山熙谷”的画面感极强，自带意境
为小种红茶构建“天时利地”的自然想象力
增加产品背后故事感与想象力

产品定位
一脉相承 山水造化

“一脉相承”
是六分之二®红茶一脉相承骏德®的大师技艺
是武夷原产地，自然山水之韵的一脉相承
“山水造化”
突出产品生长环境，彰显尊崇自然的产品观

让一杯茶，不止是滋味口感的味蕾感知
用视觉、语言，打开茶背后的图景想象
让用户对产品有更丰富、更具象的体验

03 /
主题与视觉的
相得益彰

将景入画，神游春山时光
视觉设计的表现
插画采用中国青绿山水云纹的形态笔法
山峦挺秀、云影缥缈
圆形对称的构图设计局部，疏密得宜
群山环绕、瑞兽守护四方，意境深幽遥远
勾勒出一幅中国式艺术美感的“春山熙谷图”

[金 X 蓝]的色彩韵律之雅
金曦色：阳光、火焰的色彩
黛蓝色：深山、熙谷的色彩
视觉上给人一种雅致蓬勃又活跃的独特氛围
冷暖色的互补设计，让画面视觉更有空间感