FATÉRI
Experimente uma vida sem glúten sem perder o prazer de comer. Especialmente aquele pão francês idêntico ao tradicional, quentinho, crocante e cheiroso.
O PROJETO
A Letícia aperfeiçoou a sua receita de pão francês sem glúten para atender seu filho celíaco. Assim nasceu uma empresa de pães, bolos, pizzas e mais. Tudo isso livre de glúten e contaminação cruzada. Chegou a hora de se profissionalizar com um nome e identidade visual a altura de tantas delícias.
A SOLUÇÃO
A ideia do nome e da marca foi passar uma sensação de família, sentimento de infância onde o pão francês quentinho estava sempre à mesa. Para isso, foi criada uma Marca Apaixonante com pegada vintage, simpática, inclusiva e acolhedora.
ENTREGAS
Naming
Manifesto da marca
Marca visual e paleta de cores
Papelaria completa
Estampas
Sacolas e brindes
MANIFESTO FATÉRI
“O pão francês é um alimento típico do nosso dia a dia. Ele traz memórias de infância que aquecem o coração a cada mordida. Imagine receber um diagnóstico de intolerância ao glúten ou doença celíaca e pensar que nunca mais vai comer essa delícia? Além disso, pizzas, salgados, doces, bolos e mais costumam ter glúten. E agora? Como será a vida daqui pra frente? Não se preocupe, conheça a Fatéri!
Foi a partir de um caso de doença celíaca na família que todos se comprometeram a não mais consumir glúten. Era o início de uma jornada por cursos, mixes de farinhas, ingredientes complexos como gomas e até o uso de um forno profissional, onde cada pão é modelado um por um. Tudo isso para fugir das opções massudas e pesadas disponíveis em busca do pão francês sem glúten mais próximo do tradicional possível.
Depois de muitos testes, nasceu o nosso pão com casca crocante, miolo macio e aroma típico, sem glúten, livre de contaminação cruzada e sem lactose. A partir daí outras receitas foram desenvolvidas como pizzas, bolos, salgados e outros no universo de panificação e confeitaria.
Tudo por aqui é feito com ingredientes saudáveis como farinhas integrais, óleo de coco, quantidade menor ou sem açúcar. Além de atender aos celíacos e intolerantes, nossos produtos melhoram a digestão e não pesam nos clientes que não tem restrições. Experimente uma vida mais saudável sem perder o prazer de comer aquele pão francês quentinho, crocante e cheiroso. Encomende online e receba em casa ou faça retirada na baixada Santista. Fatéri, vida sem glúten.”
NAMING: O NOME DA MARCA
ACOLHIMENTO E INCLUSÃO
“Fateri” é uma palavra em Latim que significa “admitem”, do verbo admitir. Ou seja, significa o mesmo que: permitem, possibilitam, comportam, consentem, acolhem, reconhecem, aceitam. Nesse caso, o acolhimento diz respeito a pessoas com intolerância ao glúten. A palavra também lembra “fraterno”, dando ideia de fraternal, afetuoso, amigável, cordial.
MARCA VISUAL
PÃO NA PONTA DA LÍNGUA
A palavra “Fatéri” foi desenhada letra por letra, o “F” faz um papel de acolhimento e inclusão. Ou seja, ele passa por toda a palavra, oferecendo uma linha que coloca as letras no mesmo grupo, como as pessoas intolerantes. Além disso, cada letra é feita com calma, carinho e desenhada delicadamente uma a uma: como os pães e delícias da Fatéri. A tagline acompanha a linha acolhedora do “F” e, em formato de sorriso, diz o que o cliente quer e precisa ter “vida sem glúten”.
O símbolo é uma criança que pode ser interpretada como nossa saudade da infância e das comidas deliciosas, como pão francês sempre na mesa. Em uma segunda olhada, existem pães “escondidos” no desenho: um na língua e três bisnagas nos cabelos. Esses pães simbolizam a memória de infância e a gostosura de comer pão, que já faz parte daquela pessoa.
GRAFISMOS DA IDENTIDADE E CORES
CRIANÇAS ENCANTADAS
O símbolo aparece em outras versões que também tem pães, bolinhos e sementes “escondidas” nos seus desenhos. O personagem do símbolo está admirando dois tipos de pão: de forma integral e francês. As outras crianças se encantam por um bolo, representando os doces, e por uma bela fatia de pizza, representando os salgados.
A paleta de cores da identidade tem ligação com os produtos e suas cores deliciosas. A cor clara representa o mix de farinhas e o laranja escuro e claro representam o produto estrela: casca crocante e miolo macio do pão. Para contrastar, um roxo intenso faz o papel de memórias da infância: sabores que permanecem na vida da pessoa intolerante graças à Fatéri.
DEPOIMENTO DA EMPREENDEDORA
“Me apaixonei à primeira vista e depois que recebi minha marca fiquei alucinada! Amamos tudo!!! De verdade! Tudo a ver com a nossa cara, com a nossa proposta e com a nossa história. Vocês são maravilhosos, captaram exatamente o que é a nossa marca, até mais que nós! Louca para lançar pro mundo. Queria agradecer imensamente por tudo, amei cada detalhe criado. Muito obrigada por fazerem parte do meu sonho. Eterna gratidão!”
Letícia
Veja esse e outros projetos em detalhes no site carinhas.com.br
