Айвенго - это парк отдыха в горах Алтая. Для «Айвенго» мы разработали бренд-стратегию, платформу и айдентику. В начале работы мы провели исследования темы глэмпинга, путешествий и отдыха. Изучили тренды на эту тему, провели опросы аудитории.
Ivanhoe is a recreation park in the Altai mountains in Russia. For Ivanhoe, we have created a brand strategy, brand platform and visual identity. We made a research on the topics of glamping, travel and recreation. We analysed trends on this topic, conducted audience polls.
Концепция лагеря строилась вокруг одного инсайта - неиссякаемый туристический поток в горы Алтая привел к тому что большинство мест, до которых можно добраться за относительно недолгое время стали чрезмерно людными и превратились в «декорации для шашлыка».
We got an insight that increasing tourist flow to Altay made most places in mountains became overload. Lots of recreation zones turned into "decorations for a barbecue" and lost its authencity.
Для тех людей, которые едут действительно наслаждаться природой приходится забираться все дальше и дальше, что сложно из-за дальней дороги, особенно если вы путешествуете с детьми.
It became a big problem for those true people who are traveling to enjoy nature, you have to go further and further. It is difficult because of the long journey, especially if you are traveling with children.
Также, исследования показали что люди, которые раньше увлекались поездками далеко за перевалы, чтобы ночевать в палатках и готовить на костре испытывают ностальгию по этим поездкам, но не готовы их повторить сейчас. Желание находиться в комфорте берет верх.
Our research have shown that people feel nostalgia for these trips where they used to travel far to spend the night in tents, cook at the bonfire. But they are not ready to repeat them now. Comfort takes over authencity.
Эти инсайты дали старт концепции построенной на контрасте - «Комфортные приключения». Настоящее единение с природой с одной стороны и комфортные условия с другой. На этом стыке родился первый лозунг: «дико комфортно».
We created brand strategy called - "Comfortable Adventures". It means true unity with nature on the one hand and comfort on the other. On this concept, the first slogan was born: “wildly comfortable”.
Представьте, вы спите в комфортабельном шатре на двухметровой кровати под теплым пуховым одеялом, а за тканевой стеной шатра, буквально на расстоянии вытянутой руки настоящая дикая алтайская природа и рев горной реки.
Imagine, you sleep in a comfortable tent on a king-size bed, warming under a duvet. And behind the fabric of the tent you feel the real wild Altai nature and hear the roar of a mountain river.
Критерии, по которым мы собирали визуальный образ бренда стали: контраст, вдохновение, приключения, комфорт, важность деталей, спонтанность, природа. Сильное влияние на стиль айдентики оказал фильм Уэса Андерсона «Королевство полной луны», вдохновивший на нейминг.
We built the visual image of the brand on contrast, inspiration, adventure, comfort and nature. The style of identity and naming were influenced by Wes Anderson's film "Moon Kingdom".
Thanks for watching | Спасибо за внимание
