Выставка «Я, Энди Уорхол»
Клиент: Площадь Искусств
Индустрия: Организация культурно-выставочных мероприятий
Индустрия: Организация культурно-выставочных мероприятий
Задача:
Разработать рекламную стратегию, эффективно работающую на формирование узнаваемости выставки и высоких показателей продажи билетов в непростых условиях, связанных с эпидемиологической ситуацией: действующими ограничениями и опасениями жителей Москвы.
Обеспечить всестороннюю поддержку проекта на всех этапах продвижения; используя медийный ажиотаж, провести масштабную маркетинговую кампанию и превратить выставку в один из главных арт-бестселлеров года.
Использовать для продвижения креативную концепцию, созданную с учетом лицензионной политики правообладателя изображений работ Энди Уорхола, требующую согласование их использования в любой коммуникации.
Обеспечить всестороннюю поддержку проекта на всех этапах продвижения; используя медийный ажиотаж, провести масштабную маркетинговую кампанию и превратить выставку в один из главных арт-бестселлеров года.
Использовать для продвижения креативную концепцию, созданную с учетом лицензионной политики правообладателя изображений работ Энди Уорхола, требующую согласование их использования в любой коммуникации.
Инструменты:
Создание бренд-платформы и фирменного стиля выставки;
Реклама с использованием инструментария Яндекса и Google;
OLV-кампания на YouTube и других видеосервисах;
Реклама в социальных сетях;
Масштабная кампания digital outdoor на улицах Москвы;
Создание эффективно работающего сайта, способствующего росту онлайн-продаж билетов.
Результат:
Ажиотаж вокруг выставки, дефицит билетов в вечернее время и в выходные дни;
Публикации о выставке в топах новостных агрегаторов;
Яркая и запоминающаяся рекламная кампания со сплитом из digtial и digital outdoor;
Более 1 миллиона просмотров страниц сайта выставки;
За первые два месяца работы выставки сайт посетили 2,26% жителей Москвы;
Средняя конверсия сайта по целевым действиям за два месяца — 47,5%.
Подробности
Мы опубликуем подробный кейс с показателями и интересными коммуникационными ходами после окончания работы выставки. Оставайтесь с нами!