Панорама

Клиент

Удобно совершать покупки, когда нужные магазины находятся в одном месте. Ростов в Ярославской области не может похвастаться обилием крупных торговых центров: до недавнего времени их было всего два. Местные предприниматели решили позаботиться о горожанах и построили ещё один торговый центр для комфортного шоппинга. У здания сделали огромные панорамные окна, что и стало идеей для названия.

Несмотря на то, что у «Панорамы» в Ростове не так много конкурентов, всё же необходимо было определиться с позиционированием и разработать стратегию выхода на рынок. За готовым решением владельцы торгового центра обратились в Логомашину: наша команда уже работала над позиционированием и визуальной идентичностью проектов в ритейле.

Задача

Чтобы правильно выбрать стратегию для «Панорамы», мы углубились в нюансы проекта и нашли ответы на важные вопросы: например, что будет главным конкурентным преимуществом нового торгового центра и какие эмоции он должен вызывать у посетителей.

Выяснилось, что аудитория проекта достаточно широкая: торговый центр будут посещать как подростки, так и пожилые люди — и каждому в «Панораме» должно быть комфортно.

Логомашина разработала несколько вариантов айдентики с разными акцентами и цветовыми решениями. После обсуждения с клиентом решили сделать выбор в пользу того варианта, который напрямую отражает чувства посетителей торгового центра: комфорт и безопасность.

Решение

Мы создали для «Панорамы» шрифтовой логотип: его будет легко разместить на вывеске, он не будет перегружать композицию в рекламных макетах, да и к тому же акцент на названии повысит узнаваемость торгового центра среди жителей Ростова.

Внутри логотипа гласные буквы зашифрованы сглаженными геометрическими знаками — кругом и треугольниками. С помощью такого приёма шопинг в «Панораме» будет ассоциироваться с комфортом и безопасностью: торговый центр будет местом, в которое хочется возвращаться за покупками вместе с семьёй или друзьями.

В качестве фирменных цветов дизайнеры выбрали сразу несколько оттенков желтого, красного и фиолетового: цветовое разнообразие отражает широкий выбор магазинов в торговом центре, где каждый найдёт что-то для себя.

Не потеряться в торговом центре поможет система навигации, основой которого стали стилеобразующие фигуры из логотипа: треугольник превратился в направляющую стрелку, а круг дополняет композицию и помогает расставить акценты.

«Панорама» только готовится к громкому открытию, поэтому носителями фирменного стиля стали рекламные баннеры на транспорте города и билбордах.

Тем, как команда Логомашины передала атмосферу торгового центра, владельцы «Панорамы» остались довольны, а мы, в свою очередь, обещаем когда-нибудь заглянуть в гости.

.