Task: «Our Farms» — is a private label of «Azbukа vkusa», which has been in existence since 2013. In 2020 there was a need to redesign its visual style. In addition to the update, it was necessary to convey the essence of the product to the buyer more clearly — natural farm products from real manufacturers. After all, the word «farmer» is now used very often and does not always correspond to the truth.
Задача: «Наши фермы» — собственная торговая марка «Азбуки вкуса», существующая с 2013 года. В 2020 году назрела необходимость редизайна её визуального стиля. Помимо обновления необходимо было более понятно донести до покупателя суть продукта — натуральные фермерские продукты от конкретных производителей. Ведь слово «фермерский» сейчас используется очень часто и не всегда соответствует правде.
Solution: We used a stylized image of a human hand to convey a sense of care, hard work, responsibility for the products and to tell that behind each product there is an author — a farmer. We placed photos of farmers and qr-codes leading to pages with a detailed description of their farms on the packaging. New logo is simple and informal, as if written by hand. It contains encrypted images of a cow and a tree, as the line includes products of animal and vegetable origin. Muted pastel colors are used in communications and packaging to convey the naturalness of the products. For each package in the line we tried to choose it's unique color and illustration of the product or main ingredient. For the captions we used a handwritten sans serif font which also
conveys the feeling of a small manual production.
Решение: Мы использовали стилизованное изображение человеческой руки, чтобы передать ощущение заботы, трудолюбия, ответственности за свою продукцию и рассказать о том, что за каждым продуктом стоит автор — фермер. На упаковке мы разместили фотографии фермеров и qr-коды, ведущие на страницы с подробным описанием их хозяйств. Новый логотип «Наши фермы» — простой и неформальный, словно написанный рукой. В нём зашифрованы изображения коровы и дерева, так как линейка включает в себя продукты животного и растительного происхождения. В коммуникациях и упаковке используются приглушённые пастельные цвета, передающие натуральность продуктов. Для каждой упаковки в линейке мы постарались подобрать свой неповторимый оттенок и иллюстрацию продукта или основного ингредиента. Для акциденции мы использовали рукописный рубленый шрифт, который также передаёт ощущение небольшого ручного производства.
Design director: Arnis Millers
Art director: Alexandra Loginevskaya
Design & Illustrations: Alexey Pashnin
Design consultant: Daria Kwon
Photography: Daria Kwon
Project management: Boris Akimov, Viktoria Vlasenko, Natalia Zabalueva
