Lummertz / 2020

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Lummertz

Visual Identity & Graphic Design

Montenegro – RS / 2020

PT – A administradora da empresa resolveu nomeá-la Lummertz em homenagem a avó. Não poderia soar mais correto! O sonho de abrir o próprio negócio é uma herança familiar, já que seus pais são donos de outra prestadora de serviços do mesmo ramo: limpeza urbana e coleta de resíduos. Com pensamento aberto e jovial, a Lummertz aposta na melhoria dos serviços prestados através dos princípios da sustentabilidade e da transformação, implementando ideias inovadoras para alcançar destaque em um ramo de atuação comumente tradicional.

Após pesquisas sobre mercado e público-alvo, foram estabelecidos como conceitos norteadores: limpeza, organização, cuidado, sustentabilidade e coletividade. Além disso, para transmitir a filosofia da empresa através de sua identidade visual, a palavra que guiou o processo criativo foi "modernidade". O briefing pedia um diferencial em relação às representações visuais que são tão tradicionais deste setor de serviços.

EN – The company's administrator decided to nominate Lummertz in honor of her grandmother. It couldn't sound better! The dream of opening her own business is a family legacy, since her parents own another company in the same industry: urban cleaning and garbage removal. With a modern thinking, Lummertz bets on improving the services provided through the principles of sustainability and transformation, implementing innovative ideas to achieve prominence in a commonly traditional business area.

After market and target audience research, the following concepts were established: cleanliness, organization, care, sustainability and collectivity. In addition, to convey the company's philosophy through its visual identity, the word that guided the creative process was "modernity". The briefing asked for a difference in relation to the visual representations that are so traditional in this service sector.

PT – O símbolo que compõe o logotipo da marca é uma composição de quatro unidades, que representam a coletividade e os 4R's da sustentabilidade: repensar, reduzir, reutilizar e reciclar. Com uma construção quadrada de cantos arredondados, o símbolo também remete à uma folha, fazendo alusão a natureza. Ainda, é possível perceber as letras "L" e "T", de Lummertz Transportes (razão social).

O degrade/gradiente no preenchimento das unidades tem tripla função conceitual: a mais sútil e menos perceptível, de algo sendo "limpo"; a de transmitir a modernidade da marca, já que outros logotipos tradicionais do setor não possuem e, por fim, a representação do ciclo dos bens de consumo, que são produzidos, comercializados, utilizados e descartados.

EN – The symbol that makes up the brand's logo is a composition of four units, which represent the community and the 4R's of sustainability: rethinking, reducing, reusing and recycling. With a square construction with rounded corners, the symbol also refers to a leaf, alluding to nature. Also, it is possible to notice the letters "L" and "T", by Lummertz Transportes (corporate name).

The gradient that fill the units has a triple conceptual function: the most subtle and least noticeable, of something being "cleaned"; transmitting the modernity of the brand, since other more traditional brands do not have it and, finally, the representation of the cycle of consumer goods, which are produced, marketed, used and discarded.

PT – O degrade/gradiente possui a mesma cor no começo e no final, sendo a opacidade inicial 0% e a final 100%. O ponto médio é localizado em 35%. Pensando em aplicações do logotipo onde esta versão do símbolo (que é a principal) não pudesse ser utilizada, como por exemplo em bordados, foi desenvolvida uma variação totalmente preenchida.

EN – The gradient has the same color at the beginning and at the end, with the initial opacity 0% and the final 100%. The midpoint is located at 35%. Thinking of logo applications where this version of the symbol (which is the main one) could not be used, for example in embroidery, a completely filled variation was developed.