Quem não conhece a Arial? A fonte que acompanha o Windows há quase 30 anos é sinônimo de “escolha padrão”. E no mundo atual das marcas, onde elas buscam aperfeiçoar cada oportunidade de interação, “padrão” significa uma oportunidade desperdiçada. Dois terços das 10 marcas mais valiosas do mundo já sabem disso e encomendaram fontes sob medida.
Na campanha de final de ano, o Banco do Brasil abandona a Arial após 25 anos e apresenta a sua fonte própria, sob medida e exclusiva. Foi projetada ao longo de 8 meses pela Fabio Haag Type, junto com a FutureBrand e as equipes de Marketing e UX do Banco do Brasil.
Who doesn’t know Arial? The font that ships with Windows for almost 30 years is synonymous with ‘default choice’. But in today’s world, where brands seek to improve every opportunity of interaction, “default” means a missed opportunity. Two-thirds of the 10 most valuable brands in the world already know this and have commissioned custom fonts.
In its end-of-year campaign, Banco do Brasil leaves Arial behind after 25 years and presents its own custom and exclusive font. It was designed over 8 months by Fabio Haag Type, together with FutureBrand and Banco do Brasil’s Marketing and UX teams.
Ao lado de uma nova paleta de cores, estilo de ilustração e fotografia, a nova tipografia dá vida a uma identidade mais vibrante, alegre e humana. Partindo da palavra-chave “serotonina” — hormônio envolvido na felicidade e bem-estar —, a Fabio Haag Type projetou letras com movimento e energia.
A nova personalidade se manifesta nas letras construídas com movimentos gestuais, como ‘e’ ou ‘g’, por exemplo, e também em detalhes, como no topo do ‘f’ e nos traços de saída das diagonais, como ‘v’, ‘w’, ‘x’ e ‘y’.
Alongside a new color palette, style of illustration and photography, the new typeface brings to life a more vibrant, lively and human identity. Based on the keyword “serotonin” — a hormone linked to happiness and well-being —, Fabio Haag Type designed letters with movement and energy.
The new personality is manifested in the letters constructed with gestural movements, such as ‘e’ or ‘g’, for example, and also in details, such as at the top of the ‘f’ and in the outstroke of the diagonals, such as ‘v’, ‘w’, ‘x’ and ‘y’.
Toda essa vivacidade salta aos olhos em tamanhos de títulos e agora diferencia qualquer mensagem escrita pelo Banco do Brasil. Já em tamanhos menores e textos longos, uma variação de design mais funcional foi criada, onde os elementos ousados dão lugar à convenção, favorecendo a legibilidade e o conforto de leitura.
All this vividness shines at large sizes and now differentiates any message written by Banco do Brasil. In smaller sizes and long texts, a more functional design variation was created, where the bold elements give way to convention, favoring legibility and reading comfort.
No design tipográfico, cada detalhe é sempre considerado e analisado com rigor, mas neste projeto, demos uma atenção ainda maior ao desenho dos números. Sabíamos que a legibilidade, mesmo em tamanhos grandes, era vital. Por isso, a gestualidade se reflete nos números através de construções bem abertas, como no ‘3’, ‘5’, ‘6’ e ‘9’. Uma comparação com a Arial evidencia a vantagem desta abordagem, especialmente em tamanhos pequenos em dispositivos digitais de menor resolução.
In typographic design, every detail is always considered and analyzed with rigor, but in this project, we paid even greater attention to the design of the figures. We knew that legibility, even in large sizes, was vital. For this reason, gestures are reflected in the numbers through very open constructions, such as ‘3’, ‘5’, ‘6’ and ‘9’. A comparison with Arial highlights this approach’s advantage, especially in small sizes on lower-resolution digital devices.
Aos poucos, a comunicação do Banco do Brasil começou a implementar as mudanças na identidade, iniciando pela paleta de cores. Nas campanhas mais recentes, os títulos, mesmo em Arial, eram ousados. Agora, com a estreia da nova tipografia, cada palavra contribuirá para renovar a imagem da marca Banco do Brasil.
Gradually, Banco do Brasil’s communication began to implement changes in identity, starting with the color palette. In the most recent campaigns, the headlines, even in Arial, were bold. Now, with the launch of the new font, each word contributes to renew the image of Banco do Brasil.
Fabio Haag (Dir. Criação e Design), Ana Laydner (Design), Luisa Leitenperger (Design) e Henrique Beier (Design e Engenharia); FutureBrand: Ana Virtuozo, Natália Melo, Diego Oliveira, Gustavo Vasconcelos, Raissa Machado, Juliana Bezerra e Rodrigo Valdevite. Banco do Brasil: Juliana Souto, Luiz Fernando Rezende, Poliana Cunha e Thiago Padrão (Equipe de Branding), André Costa, Erick dos Santos, Claudio Cologni e Lucas Barcellos (Equipe de UX).
Fontes sob medida materializam estratégias de marca, carregam sua personalidade individual e DNA em cada palavra escrita. Vamos conversar?
