В результате проведения аудита бренда найден оптимальный путь долгосрочного повышения ценности бренда. Произведена корректировка всей системы пяти элементов: фирменный шрифт, цветовая палитра, прописаны новые стандарты рекламных коммуникаций. Но самое важное изменение — создан «бренд-конструктор», сохраняющий идентичность бренда в каждом формате.

Обновлённая колористическая палитра бренда включает весь спектр и образует фирменные цветовые триады для основных направлений развития курорта.

С помощью бренд-конструктора формируются все рекламных и информационные форматы и регулируется взаимодействие мастер-бренда с саббрендами и туристическими программами. Благодаря расширенному бренд-буку и «бренд-конструктору», вся система коммуникационных форматов, разработанных за годы существования бренда «Роза Хутор», приведена к единому узнаваемому образу.

Основываясь на цветовой привязке к типам активностей и целевым аудиториям, мы разработали единые правила создания продуктовых форматов и новую систему пиктограмм в уникальном стиле.

Саббренды аппелируют к группам целевых аудиторий с определёнными запросами, требующими выражения на языке понятных им ценностей. Линейка саббрендов развивается и подстраивается под потребности курорта.

Участники проекта: CBI Pioneer
Арт-директор: Юлия Тимашова

Концепция: Наталия Вишневская, Юлия Тимашова, Копытова Мария, Ирина Андреева. 
Руководитель проекта: Нина Гусева 
Дизайн: Юлия Тимашова, Мария Копытова

Пиктограммы: Всеволод Приймак

Технический директор: Алексей Бабенко