T.SLEEP
Создание бренда сети премиальных мебельных салонов
Что чувствуешь, когда спишь на облаке? Визуальную метафору этого состояния мы подобрали, создавая стиль премиального бренда T.Sleep.
Чтобы точнее передать ощущения, связанные с брендом, мы с головой погружаемся в каждый новый проект. Через разработанные нами коммуникации – образы, звуки, слова – будущие клиенты получат первый контакт с брендом. И он должен быть таким, чтобы приятное знакомство обязательно захотелось продолжить в фирменной рознице.
Задача
Клиент обратился к нам с интересной задачей. Для нового розничного бизнеса – решений для спален в премиальном сегменте – требовалась полная «упаковка»: от названия до форменной одежды и узоров на обоях в магазине. При этом все составляющие бренда должны найти отклик у искушенной публики и способствовать успешным продажам.
Говорим с потребителями
Комплексную разработку бренда мы начали с поиска потребительских инсайтов. В случае премиальной аудитории это непростая задача: здесь клиенты – столь же «штучные», как и рассчитанные на них решения. Тем не менее нам удалось организовать несколько десятков глубинных интервью и узнать, как обеспеченные люди рассказывают о своей будущей спальне.
«Эталон стиля», «удобная в каждой детали», «хочется возвращаться снова и снова» – из этих идей сложился цельный образ бренда. Его основными ценностями стали избранность, стремление к совершенству, сочетание стиля и функциональности, а также профессионализм. Всё это нашло отражение в составляющих бренда, от фирменной графики до слоганов.
Создаём название и логотип
На этапе нейминга мы разработали несколько вариантов имени. Оно, как и будущий бренд, должно сочетать эстетику и функциональность – быть красивым, при этом чётко обозначать продуктовую нишу.
Клиент остановил свой выбор на названии T.Sleep: английский язык в данном случае помогает подчеркнуть, что предложение соответствует лучшим мировым образцам.
Для фирменного знака выбрано современное шрифтовое решение. В написание встроен графический образ кровати, которую образует удлиненная литера L. Фирменный знак дополнен дескриптором Premiun Bedrooms, уточняющим позиционирование.
Разрабатываем визуальную идентификацию
Помимо логотипа и лого-блока, разработаны дополнительные графические элементы. В том числе, это фирменные паттерны, соответствующие основным категориям продуктов: спальные системы, матрасы и наматрасники, подушки и аксессуары.
Чтобы эмоционально вовлечь потребителей в коммуникацию с брендом, мы нашли отличный визуальный приём: фирменные текстуры в технике флюид-арт. Мягкие переливы цвета, напоминающие лёгкую струящуюся ткань, на уровне подсознания демонстрируют – с решениями T.Sleep ты словно спишь на облаке!
Фирменные текстуры используются, в том числе, в деловой документации и сувенирной продукции. Эти носители сочетают воздушную растровую графику, векторные паттерны и точную геометрию форм. Всё вместе это создаёт законченный и гармоничный образ люксового предложения, выверенного в каждой детали.
В зависимости от используемых имиджей и информационных сообщений, рекламные материалы разделяются на продуктовые и имиджевые. При этом базовые правила вёрстки одинаковы для всех форматов, от модуля в прессу до рекламного щита.
TOKIN BRAND DESIGN ©
www.tokinmedia.ru | info@tokinmedia.ru
