LE JEU ESTIVAL LA PAILLE D'OR
OBJECTIFS : Booster la visibilté de la marque et créer un attachement, recruter de nouvelles conso.
OBJECTIFS : Booster la visibilté de la marque et créer un attachement, recruter de nouvelles conso.
DEMANDE : Trouver une mécanique d'opération et de déploiement facebook attractive et simple.
Proposer des dotations attractives et adaptées à la cible.
PROMESSE : La Paille d'Or, l'alliée la plus légère des pauses aux fruits.
IDEE : Un Instant Win (choisir l'une des 3 Paille d'Or) véhiculant la personalité de la marque : fraîche, pétillante, spontanée, féminine, hédoniste...
RESULTATS : 76 644 visiteurs uniques, les internautes sont revenus en moyenne 3 fois (une fois que le jeu fonctionnait correctement) tenter leur chance.
DA : Valérie Lemercier, CR : Claire Dupin, Agence : Proximity BBDO, Client : LU/Mondelez
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LE JEU ESTIVAL LULU L'OURSON
OBJECTIFS : Booster la visibilté de Lulu, recruter sur la page facebook (ouverte depuis
quelques mois), faire connaître le nouveau biscuit à la fraise en mettant en avant
ses bienfaits, conquérir les mamans en créant un lien émotionnel avec la mascotte.
DEMANDE : Trouver une mécanique d'appli simple, (que l'enfant ferait accompagné
de sa maman), un jeu d'exploration ou de découverte en extérieur, nourrissant
l'imagination. Proposer des dotations attractives et adaptées au jeu et à la cible.
IDEE : Un mini-labyrinthe (mécanique Instant Win) faisant le lien entre le produit
et son goût à la fraise. Faire explorer le jardin, ses fraisiers, à travers des sentiers fleuris
évoquant aussi la biodiversité et donc la naturalité des nouveaux mini-biscuits bien mis en avant.
RESULTATS : 59 281 visiteurs uniques, le jeu a créé de l'engouement auprès de ses fans (presque 100%
des internautes qui sont arrivés sur la page d’accueil ont joué, et ils sont revenus jouer plusieurs fois).
DA + certaines illustrations : Valérie Lemercier, CR : Claire Dupin, Agence : Proximity BBDO,
Client : LU/Mondelez
