Привет, друзья!

Китайская компания Haier Group Corporation является одним из крупнейших мировых производителей бытовой техники и электроники. Их товары имеют отличное качество, но, на наш взгляд, у логотипа Haier есть несколько проблем и в этой статье мы проанализируем и исправим их, чтобы помочь Haier выглядеть так, как работает их техника — последовательно и надёжно.

ДИСКЛЕЙМЕР: Этот редизайн сделан в образовательных и экспериментальных целях, чтобы продемонстрировать наш подход на конкретных примерах и помочь тем брендам, которые мы взяли за образец, но ни в коем случае не оскорблять, не высмеивать и не троллить их. Важно быть конструктивным и позитивным, а не деструктивным и негативным. Все картинки являются скетчами, нарисованными от руки, с целью лишь выразить направление дизайна. Пожалуйста, имейте это в виду.​​​​​​​

1.1 Просвет буквы «ɑ» — это круг, дисбалансирующий всё слово, так как он выглядит словно отверстие для стержня, вокруг которого вращается весь логотип. Иллюстрация ниже демонстрирует это.

1.2 По идее буква «i» должна быть осью симметрии логотипа, но просвет буквы «ɑ» забирает всё внимание от центра на себя. Это является причиной дисгармонии.

1.3 Например, в старом логотипе Haier (1993—2004) использовалась двухпросветная буква «а», поэтому буквы «а» и «е» были уравновешены и взаимодополняли друг друга, а буква «i» была очевидным центром баланса. Все буквы были соединены невидимой нитью гармонии, которая на иллюстрации обозначена линией зелёного цвета.

2.1 Буква «r» очень минималистичная, но мы не видим этого стиля в букве «ɑ», поэтому «r» выделяется и выглядит одиноко, а также она заметнее выше других строчных букв. Это непоследовательно.

2.2 Для наглядности мы нарисовали буквы «ɑ» и «r» и объединили их в пары по общему стилю.

​​​​​​​3. Просвет буквы «ɑ» пересекает границу её основного штриха. Это можно было бы воспринимать как стиль, если бы он повторялся и в других буквах. Но это единственный случай, поэтому он является непоследовательным и вызывает дисгармонию.​​​​​​​

4. Терминал буквы «е» и плечо буквы «r» имеют одинаковый угол среза, что формирует определённый стиль. Во-первых, мы не видим обозначенный стиль в левой части логотипа, что вызывает нерегулярность и дисбаланс. Во-вторых, эти срезы создают ощущение направленности вниз.

5. Поскольку соединительный штрих буквы «е» (чёрный цвет) находится выше средней линии (зелёный пунктир), глаз буквы «е» (розовый цвет) в этом случае выглядит слишком маленьким. Это также дисбалансирует всё слово. Буквы «а» и «е» являются визуально одинакового размера окружностями, расположенными слева и справа от условного центра в виде буквы «i», поэтому зритель невольно сравнивает их, подсознательно ища симметрию и равновесие, которые являются одними из принципов гармонии.

6.1 Внешняя линия полуовала буквы «ɑ» и точка буквы «i» образованы окружностями (зелёный цвет), но буква «е» и внутрибуквенный просвет буквы «ɑ» образованы эллипсами, что видно при сравнении их с окружностями розового цвета. Это нормальная практика, когда дело касается текстового шрифта, так как его гармонизация достигается за счёт оптических приёмов, но когда дело касается логотипов, то подобные неравномерности становятся заметными для глаза, особенно, когда они непоследовательны.

6.2 После небольших изменений буквы «ɑ» и «е» стали геометрически правильными. Мы выдвинули основной штрих буквы «ɑ», чтобы он не пересекался с её внутрибуквенным просветом. А также переместили к средней линии соединительный штрих буквы «е», чтобы сделать её более сбалансированной в сравнении с буквой «ɑ».

6.3 Неравномерности букв «ɑ» и «e» не способствуют привлекательности логотипа Haier, поэтому, на наш взгляд, в них нет необходимости.

6.4 На иллюстрации изображены буквы до и после корректировки.

7. Давайте проанализируем профили логотипа. Нижний профиль образует горизонтальную линию и это хорошо. Но верхний профиль не сбалансирован. В случае бытовой техники это может быть воспринято покупателями как нестабильное качество и работа с перебоями.

Профили логотипов некоторых компаний, производящих бытовую технику, не являются прямыми линиями. Несмотря на это их логотипы всё равно выглядят великолепно. Например, буквы «O», «S» и «C» логотипа Bosch — округлые, но они визуально выровнены с «B» и «H». Это создает ощущение невидимых прямых линий. Логотип Miele имеет две несущие колонны в виде широких основных штрихов «M» и «l», а также поддерживающую «i». К тому же логотип находится в прямоугольнике, что создает ощущение целостности и стабильности.

1. Лучший способ решить все вышеперечисленные проблемы — это создать новый шрифт или подобрать подходящий из существующих. Взгляните на новый логотип — он последователен, прочен, выражает качество, надёжность и долговечность, выглядит современно и заслуживающим доверие.

Техника Haier очень надёжна и новый шрифт прекрасно выражает это, в отличие от используемого на данный момент.

Цвет логотипа Haier почти идентичен цвету логотипа Samsung, поэтому, конечно, давайте его изменим.

2. Сделаем цвет энергичным и насыщенным.

Ниже для сравнения представлены логотип Haier и его новая альтернативная версия с ведущими международными лидерами отрасли.

Теперь рассмотрим новый логотип на конкретных примерах.

Мы придали логотипу Haier международный, последовательный, современный и солидный вид, выражающий качество, надёжность и долговечность, которые Haier реализует в своей продукции. Мы надеемся, что Haier примет наше предложение, сделанное с лучшими намерениями помочь им стать более привлекательной и успешной компанией. 

Друзья, пожалуйста, лайк, репост и подписка, чтобы не пропустить новый контент, который мы публикуем на русском, английском и китайском языках. Спасибо!