Uma marca forte e bem definida se faz necessária quando a atenção dos leitores se volta com frequência cada vez maior para a internet, na busca incessante por notícias, entretenimento e "infotenimento".

E para um jornal online, estar um passo à frente é imprescindível. Cada clique, vale. Cada visita e interação tornam o trabalho e o empenho, um vetor a ser seguido, com mais paixão e comprometimento pelo jornalista, ou equipe. E é assim para o jornal online Opinião News de Dourados, Brasil. Sendo assim, o jornalista com mais de 35 anos de experiência, responsável pelo jornal, Antonio Viegas A. me convidou a atualizar e modernizar a marca que vem sendo utilizada nos últimos anos.

Para o projeto de atualização de marca do Opinião News, me utilizei da observação das iniciais do nome do jornal, letras "O" e "N", e busquei inspiração tanto nas famílias tipográficas utilizadas nos últimos cinco séculos nos jornais impressos (Bodoni, Didot, Helvetica, Times Old Roman, Times New Roman, Adobe Caslon e Bauhaus), como nas fontes digitais usadas em smartphones (Myriad Pro, Futura e Gotham) e grandes canais de imprensa (Product Sans), além de mesclar símbolos e ícones (toggle, ON-OFF).

Após a decisão das fontes Lemon Milk Regular, em caixa-alta, para a marca e, Linux Libertine SemiBold, apenas com as inicias "J", "O" e "P" em caixa-alta, para o slogan, foquei a atenção nas iniciais "O" e "N", que formam a palavra "ligar" na língua inglesa. Decidi então mesclar o símbolo digital de "ligar-desligar", na letra "O" e fiz uma aparagem nas bordas da letra "N", respeitando a mesma medida do círculo que forma a letra-símbolo "O".

Na fase seguinte do projeto, descobri dificuldade em decidir se mantinha a mesma paleta da marca anterior, ou então, desenvolvia uma nova paleta. Após análises e tentativas e erros, optei por manter a paleta anterior por dois motivos: uma adaptação mais sutil e suave à nova marca e, a possibilidade de um desenvolvimento posterior em motion, voltado apenas ao logo "ON", com cores mais fortes e vibrantes, como nos botões e toggles utilizados por developers de todo o mundo.

Com todo o desenvolvimento e adaptação da nova marca executado, realizei a vetorização de mockups de alguns materiais de escritórios para melhor visualização da marca em produtos cotidianos.

No fim, a nova marca se mostrou pronta para sua entrada no mercado, trazendo engajamento e versatilidade, com a ausência de serifas da fonte Lemon Milk Regular e, requinte e respeito à tradição escrita e impressa, com uma fonte serifada de peso médio, assim como a Linux Libertine SemiBold.