Prestígio é uma marca genuinamente brasileira lançada em 1961, conquistando o target de tal forma que seu nome se tornou sinônimo de todo tipo de receitas caseiras à base de coco e chocolate.
O objetivo do projeto era revitalizar a marca, transmitir a naturalidade do produto e construir uma conexão com o público mais jovem, convidando o consumidor a ter uma atitude mais natural e verdadeira perante a vida.
Seus elementos icônicos - a cor vermelha, a textura e o coco foram mantidos, porém representados de uma forma que demostra mais naturalidade e autenticidade.
A inspiração gestual e espontânea está presente em todos os elementos de identidade e, como tudo o que é natural e verdade, de forma imperfeita. O resultado é o mesmo Prestígio que todos os brasileiros conhecem, agora transmitindo sua verdade e naturalidade, não só pelo sabor, mas por todos os sentidos da marca.
O objetivo do projeto era revitalizar a marca, transmitir a naturalidade do produto e construir uma conexão com o público mais jovem, convidando o consumidor a ter uma atitude mais natural e verdadeira perante a vida.
Seus elementos icônicos - a cor vermelha, a textura e o coco foram mantidos, porém representados de uma forma que demostra mais naturalidade e autenticidade.
A inspiração gestual e espontânea está presente em todos os elementos de identidade e, como tudo o que é natural e verdade, de forma imperfeita. O resultado é o mesmo Prestígio que todos os brasileiros conhecem, agora transmitindo sua verdade e naturalidade, não só pelo sabor, mas por todos os sentidos da marca.
Uma simplicidade autêntica e natural na medida exata de Prestígio.
Prestígio is a genuine Brazilian brand launched in 1961, conquering the target in such a way that its name became synonymous to all kind of homemade recipes based on coconut and chocolate. The goal of the project was
to revitalize the brand, convey the naturalness of the product and build a connection with the younger audience, inviting the consumer to have a more natural and true attitude toward life.
Its iconic elements – the red color, the textures and the coconut were kept on, although represented in a more natural and authentic way.
The inspiration on gestural and spontaneous is present in all identity elements and, as everything that is natural
and true, in an imperfect way. The result is the same Prestígio that all Brazilians know, now transmitting its truth and naturalness, not only through flavor, but through all the brand’s senses.
Project Developed by Cba B+G.
CBA B+G Team: Luis Gustavo Bartolomei, Fernanda Varnum, Alex Diniz, Luciano Semeria, Guilherme Serpa, Ana Biselli, Karen Enumo, Melissa Schiffini & Bruna Andriotti.
Photos by EstúdioBê. Illustration by Carlos Sá.
Photos by EstúdioBê. Illustration by Carlos Sá.
ALL RIGHTS BELONG TO NESTLÉ PRESTIGIO AND CBA B+G.
Este projeto foi vencedor do Nielsen Design Impact Awards 2019, uma premiação que destaca cases de redesign de embalagens, avaliando-as como ferramenta de marketing. O redesign de Prestígio foi destaque, pois resultou em um crescimento de 46% nas vendas após a novidade chegar ao PDV. Em 2018, também recebeu os prêmios ABRE da Embalagem Brasileira e Grandes Cases de Embalagem.
This project won the Nielsen Design Impact Awards 2019, a global award that highlights cases of packaging redesign, assessing them as marketing tools. Prestígio’s packaging redesign stood out for increasing the brand’s sales by 46% after the new packaging reached the POS. In 2018, it was also awarded for ABRE Brazilian Packaging Award and Grandes Cases de Embalagem.
